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Wenceslao CasaresUn desafío primordial en esta materia será el debate relativo a innovaciones legislativas enmateria de propiedad intelectual, pues la realidad parece demostrar que ello será inevitable yes ineludible, ante las condiciones que imponen los soportes digitales en la era tecnológica.Para enfrentar este desafío será necesario tener presente que la innovación es también unainversión a largo plazo, que significa un gasto o costo en el corto plazo.TecnologíaPor su parte, la tecnología aplicada al desarrollo cultural puede analizarse, también, desdediversos frentes. Pero no nos referiremos a los bienes ni a los conocimientos tecnológicos,pues consideramos que aquellos están implícitos en la noción de innovación que hemos desarrolladopara la industria cultural. Para efectos del análisis que nos ocupa, nos centraremosen un área de la tecnología que ha experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años y,sospechamos, aún no ha desplegado sino una mínima parte de su potencial: las redes sociales.Las redes sociales como innovación tecnológica en el vasto campo de internet, significan unaverdadera revolución social y global, y la dimensión que dicha revolución puede alcanzar hadado sus primeros signos durante el año en curso. En sociedades y culturas, a ojos de Occidente,generalmente cerradas y conservadoras, profundamente aferradas a tradiciones y relacionesculturales de largo aliento, sectores sociales disconformes con tales órdenes han utilizadolas redes sociales para expresarse y organizarse y, de esta forma manifestar su descontento,primero, de forma “virtual”, para luego llevarlo directamente a la realidad.Todos hemos sido testigos de los efectos que este uso que las personas han dado a las redessociales ha tenido en el mundo global: derrocamiento de un régimen en Egipto, guerra enLibia y, en Occidente, manifestaciones con un fuerte impacto cultural en España, y marchas,movimientos y expresiones de organización cívica en Chile.En las redes sociales el potencial de comunicación y acceso a información y contenidos deorden social y cultural es, prácticamente, ilimitado. El desafío se encuentra en replicar ciertasconductas que se producen en las redes sociales en la realidad. Para nadie son un misterio losenormes cambios que estas redes están produciendo en las estrategias de promoción y marketingde todo tipo de bienes y servicios, incluidas las expresiones culturales, lo que representauna oportunidad única para mostrar, comunicar, informar y dar a conocer el resultado de losesfuerzos de los creadores y los desarrolladores de cultura. Se trata de tecnología gratuita alservicio de las personas, tecnología que conecta y disemina y que, difundida, está produciendocambios culturales, cambios globales, contenidos globales. Es más, esta tecnología en sí mismaya es objeto, instrumento y soporte de todo tipo de expresiones culturales. Resulta necesario85