Inflexión cultural y <strong>de</strong>sarrollo económicoLa economía no pue<strong>de</strong> existir sin <strong>la</strong> cultura. Sin embargo, los seres humanos en el ámbito <strong>de</strong><strong>la</strong>s prácticas económicas tienen un propósito particu<strong>la</strong>r: producir bienes económicos. Juntocon esto también existe, como parte importante <strong>de</strong> <strong>la</strong>s prácticas económicas actuales, unaresponsabilidad social empresarial. Las empresas son seres cívicos en <strong>la</strong> sociedad y tienen quepreocuparse <strong>de</strong> no producir consecuencias negativas, por ejemplo, en el medio ambiente, en<strong>la</strong> salud, en <strong>la</strong>s re<strong>la</strong>ciones <strong>la</strong>borales, en <strong>la</strong> calidad <strong>de</strong> vida. Las empresas tienen que preocuparsepor el bienestar social <strong>de</strong> manera complementaria con el Estado. En ese sentido, <strong>la</strong>sempresas son también entes políticos aunque no participen <strong>de</strong>l voto popu<strong>la</strong>r.La pregunta, por tanto, que tenemos que p<strong>la</strong>ntearnos es qué cultura requerimos para quecomo país podamos crecer en i<strong>de</strong>ntidad y en <strong>de</strong>sarrollo económico. Para respon<strong>de</strong>r <strong>de</strong>stacotres perspectivas a consi<strong>de</strong>rar, pues veo en el<strong>la</strong>s maneras <strong>de</strong> realizar inflexiones culturales queprovoquen cambios que nos permitan lograr lo que queremos. Estas perspectivas son: unacultura innovadora, una cultura que se apropie <strong>de</strong> <strong>la</strong> diferencia que le sea útil, y una culturaque preserve lo valioso para sus i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong>s.Tres miradas para crecer en i<strong>de</strong>ntidad y <strong>de</strong>sarrolloa. Una cultura que esté abierta a <strong>la</strong> innovación y al cambioEn el mundo que hoy vivimos se requiere innovar, esto es, producir permanentementenuevos bienes. Esto significa, en primer lugar, hacerse cargo <strong>de</strong> que competidores globales,internacionales, están haciendo lo mismo, por tanto, hay que tomar riesgo; entusiasmara gente a participar <strong>de</strong> él; ver <strong>la</strong> empresa no sólo como productora <strong>de</strong> utilida<strong>de</strong>s, sinocomo una obra <strong>de</strong> arte <strong>de</strong> nuestra propia vida.Tomar riesgo se traduce en ser flexible, abrirse al cambio y construir nuevas rutas. Hoy endía, en Estados Unidos, uno pue<strong>de</strong> contrastar <strong>la</strong> diferencia entre <strong>la</strong>s gran<strong>de</strong>s empresas automotricesque establecieron una cultura rígida, que se quedó atrás, que no le dio espacioa <strong>la</strong> innovación, que no pudo competir con los japoneses, con los asiáticos, y una culturacomo <strong>la</strong> <strong>de</strong> Sillicon Valley don<strong>de</strong> el cambio, <strong>la</strong> innovación y el orgullo <strong>de</strong> pertenecer a esacomunidad –y a <strong>la</strong>s re<strong>de</strong>s sociales– están en juego. En dicha comunidad el símbolo máspotente es Steve Jobs, que se ha convertido en un ejemplo clásico: su i<strong>de</strong>ntidad se convirtióen un bien apreciado.En nuestro país existen algunas prácticas que van en esta dirección, especialmente entrealgunos científicos, pero, tenemos que reforzar<strong>la</strong>s mucho más para que hagan <strong>la</strong> diferenciacultural que esperamos.50
Fernando Floresb. Una cultura que sea capaz <strong>de</strong> apropiarse <strong>de</strong> otros valores culturalesEl dinamismo cultural supone un movimiento, una tensión, entre c<strong>la</strong>usura y apertura. Enefecto, toda cultura tien<strong>de</strong> a cerrarse para po<strong>de</strong>r configurar <strong>la</strong> i<strong>de</strong>ntidad y <strong>la</strong> pertenencia,y al mismo tiempo, y con el mismo fin, se abre para compararse y diferenciarse <strong>de</strong> <strong>la</strong>sotras culturas. Esto, que siempre ha sido así, está sucediendo en nuestro mundo globalizado,gracias a Internet, <strong>de</strong> manera espontánea y permanente. Lo importante, por tanto,es abrirse para apropiarse <strong>de</strong> otras experiencias, <strong>de</strong> otros valores, <strong>de</strong>jarse perturbar porotros enfoques, por otras aproximaciones, por otras formas <strong>de</strong> organizarse, pero, hacerlocon el <strong>de</strong>safío <strong>de</strong> traducir esas diferencias y traer<strong>la</strong>s a <strong>la</strong> mano a nuestros estilos culturales.El asunto es hacer <strong>de</strong> <strong>la</strong> apropiación <strong>de</strong> <strong>la</strong> diferencia otra manera <strong>de</strong> innovar.La televisión chilena ha realizado esta apropiación <strong>de</strong> <strong>la</strong> diferencia <strong>de</strong>s<strong>de</strong> hace ya variasdécadas. Hoy lo hace más aún, con aciertos y <strong>de</strong>saciertos. Pienso que los reality show no hanaportado a nuestra cultura y que algunos programas <strong>de</strong> talentos sí.En el ámbito <strong>de</strong> <strong>la</strong> industria <strong>de</strong>l vino hay un ejemplo notable: el Museo <strong>de</strong>l Vino <strong>de</strong> Santa Cruz.Los autores <strong>de</strong> esa iniciativa supieron apropiarse <strong>de</strong> una práctica que se realiza en <strong>la</strong>sviñas <strong>de</strong> California, y que nunca se había realizado en Chile, e hicieron que fuera nuestra.Al hacer tal, abrieron un espacio <strong>de</strong> mayor <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> esa industria y <strong>de</strong> mayoresposibilida<strong>de</strong>s culturales y <strong>la</strong>borales para todos los chilenos.c. Venerar y valorar lo propioAhora bien, no po<strong>de</strong>mos estar tan abiertos al cambio y a <strong>la</strong> influencia externa y <strong>de</strong>gradar loque es propio <strong>de</strong> nuestro estilo y nuestra cultura. Como país, en este sentido, tenemos unaseria <strong>de</strong>ficiencia y, por tanto, un <strong>de</strong>safío a abordar. Para ello, eso sí, contamos con una reservacultural. En efecto, es asombroso que un país tan pequeño produzca tantos poetas. Ellos le hancantado a lo que es propio nuestro: al <strong>de</strong>sierto, al sur, al agua, a <strong>la</strong>s lluvias, a los valores naturales,a <strong>la</strong>s formas <strong>de</strong> re<strong>la</strong>cionarnos, etc. Ellos nos muestran que nuestra geografía nos <strong>de</strong>fine.Nos reflejan que Chile es un país sufrido por su geografía y al mismo tiempo que ama su tierra.Creo que a partir <strong>de</strong> ahí po<strong>de</strong>mos tener una distinción propia. Chile tiene en el altip<strong>la</strong>no, en el<strong>de</strong>sierto <strong>de</strong> Atacama, en <strong>la</strong> Patagonia, en los valles centrales, en <strong>la</strong> Is<strong>la</strong> <strong>de</strong> Pascua, i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong>stan po<strong>de</strong>rosas, que cada una <strong>de</strong> el<strong>la</strong>s es tanto o más conocida que el nombre Chile. Yo creo queahí, en esas raíces, hay que buscar un estilo propio que sea atractivo y que a <strong>la</strong> vez se cultive.Pienso que no lo hemos hecho porque uno <strong>de</strong> nuestros mayores <strong>de</strong>fectos es <strong>de</strong>s<strong>de</strong>ñar lo propio.Sin embargo, existen prácticas que intentan corregir ese <strong>de</strong>fecto. En el ámbito musical, elgrupo Los Tres ha realizado un notable trabajo <strong>de</strong> recuperación <strong>de</strong> nuestra música folklórica51