Desarrollo cultural y <strong>de</strong>sarrollo económico Innovación y tecnología con el ser humano como centroLas preguntas p<strong>la</strong>nteadas –lejos <strong>de</strong> cualquier concepción i<strong>de</strong>ológica política, pero con <strong>la</strong> honestidad<strong>de</strong> una visión filosófica humanista– parecieran seña<strong>la</strong>rnos que el <strong>de</strong>sarrollo económico puestoal servicio <strong>de</strong>l <strong>de</strong>sarrollo cultural tiene <strong>la</strong> cualidad <strong>de</strong> repercutir positivamente en <strong>la</strong> economía, através <strong>de</strong> expresiones y manifestaciones culturales, generando <strong>de</strong> este modo una espiral positiva.Es que en esta materia, creemos, es posible seña<strong>la</strong>r que el or<strong>de</strong>n <strong>de</strong> los factores sí altera el producto,pues una cultura al servicio <strong>de</strong> un <strong>de</strong>sarrollo económico no necesariamente producirá un <strong>de</strong>sarrollo,pues en verdad el <strong>de</strong>sarrollo económico es parte <strong>de</strong> un or<strong>de</strong>n mayor: el <strong>de</strong>sarrollo cultural.La Conferencia <strong>de</strong> Autorida<strong>de</strong>s Cinematográficas <strong>de</strong> Iberoamérica (CACI), en su análisis “Laindustria cinematográfica y su consumo en los países <strong>de</strong> Iberoamérica”, nos advierte que,tradicionalmente, <strong>la</strong> cultura ha sido percibida no como una oportunidad, sino como un gasto.Y se nos advierte que este es un error: <strong>de</strong>bemos compren<strong>de</strong>r <strong>la</strong> <strong>Cultura</strong> como una parte central<strong>de</strong>l capital social (Kliksberg, Bernardo y Tomassini, Luciano. 2000), entendido como “elconjunto <strong>de</strong> valores, actitu<strong>de</strong>s y patrones conductuales compartidos por una pob<strong>la</strong>ción, queaseguran <strong>la</strong> cohesión social y facilitan <strong>la</strong> interre<strong>la</strong>ción y cooperación <strong>de</strong> <strong>la</strong>s personas entre sí ycon <strong>la</strong>s instituciones que conforman <strong>la</strong> sociedad”. Se nos hace notar que, en general, se trata<strong>de</strong> instancias que contribuyen a que <strong>la</strong>s personas trasciendan <strong>de</strong>s<strong>de</strong> <strong>la</strong>s re<strong>la</strong>ciones conflictivasy competitivas hacia una esfera <strong>de</strong> cooperación y ayuda mutua, generando una percepción <strong>de</strong>fines compartidos. Esto es lo que, <strong>de</strong> algún modo, nos han brindado en los últimos años <strong>la</strong>sre<strong>de</strong>s sociales, como veremos más a<strong>de</strong><strong>la</strong>nte.Como seña<strong>la</strong> dicha investigación, <strong>la</strong>s naciones que aún recorremos el <strong>la</strong>rgo camino hacia el<strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong>bemos estar conscientes <strong>de</strong> que los pueblos que han sabido apoyarse en <strong>la</strong> <strong>Cultura</strong>y potenciar<strong>la</strong>, han generado a partir <strong>de</strong> <strong>la</strong> misma mo<strong>de</strong>los organizacionales inéditos, nuevosconocimientos, re<strong>de</strong>s <strong>de</strong> cooperación interna, creación <strong>de</strong> fuentes directas <strong>de</strong> empleo y numerosasindustrias, entre otros beneficios. Todo ello ha enriquecido su perfil como socieda<strong>de</strong>s ysimultáneamente ha mejorado su “marca país” y competitividad.Entre otras cosas, <strong>la</strong> publicación indica que <strong>la</strong>s ten<strong>de</strong>ncias <strong>de</strong> recomposición <strong>de</strong> los mercadosculturales confirman que <strong>la</strong>s industrias culturales y <strong>de</strong> <strong>la</strong> comunicación <strong>la</strong>tinoamericanas seencuentran rezagadas, pues en <strong>la</strong>s últimas décadas en los países <strong>la</strong>tinoamericanos ha tenidolugar un <strong>de</strong>sarrollo bastante distorsionado entre producción y consumo cultural, tanto encomparación con los movimientos a esca<strong>la</strong> mundial como con los niveles internos <strong>de</strong> nuestrapropia región y <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> cada país.En consecuencia, en nuestros países hace falta dar un verda<strong>de</strong>ro salto en <strong>la</strong> concepción quetenemos <strong>de</strong> cultura como sociedad: ¿Cuál es el lugar que queremos que represente en nuestroor<strong>de</strong>n social y en nuestro <strong>de</strong>sarrollo, incluyendo, por cierto, el <strong>de</strong>sarrollo económico quequeremos alcanzar?82
Wences<strong>la</strong>o CasaresLa cultura, factor <strong>de</strong> <strong>de</strong>sarrollo económicoLas industrias culturales y <strong>de</strong> <strong>la</strong> comunicación, son <strong>de</strong>nominadas en Estados Unidos comoindustrias <strong>de</strong>l entretenimiento, y en Europa, industrias culturales y dirigidas al ocio, y constituyencada vez más un sector relevante <strong>de</strong> sus economías. La industria <strong>de</strong>l entretenimiento,se compone, en general, por un sector asociado a lo <strong>de</strong>portivo y, por otra parte, un sectorligado a <strong>la</strong>s artes, <strong>la</strong> cultura y el esparcimiento. Son activida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> extremada relevancia enlo que hemos <strong>de</strong>nominado <strong>Cultura</strong> y, <strong>de</strong>l mismo modo, generan repercusiones positivas en <strong>la</strong>economía, tanto a través <strong>de</strong> <strong>la</strong>s manifestaciones y expresiones que les son propias, como ensu influencia en el capital social.Estudios sobre <strong>la</strong> materia nos enseñan que en <strong>la</strong> actualidad, <strong>la</strong>s industrias culturales son unapreciable terreno para <strong>la</strong> innovación y <strong>la</strong> competitividad, y cada vez más existe un reconocimientosocial con respecto a su función económica, como un campo relevante <strong>de</strong> inversión,circu<strong>la</strong>ción <strong>de</strong> capital y generación <strong>de</strong> empleo. Así, <strong>la</strong>s industrias culturales se han introducidocon fuerza en el contexto <strong>de</strong> <strong>la</strong> liberalización <strong>de</strong> los mercados y los procesos <strong>de</strong> integración,<strong>de</strong>mostrando elevadas tasas <strong>de</strong> crecimiento y consolidándose en <strong>la</strong> economía global como unárea estratégica <strong>de</strong> producción, exportación y creación <strong>de</strong> empleo.Se nos hace manifiesto que <strong>la</strong> cultura no pue<strong>de</strong> ser entendida sólo como una ocupación públicageneradora <strong>de</strong> gastos, sino también, y cada vez con mayor intensidad, como parte <strong>de</strong> <strong>la</strong>economía privada, don<strong>de</strong> tiene un importante potencial <strong>de</strong> crecimiento, aportando elementos<strong>de</strong> innovación y producción <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>l ámbito internacional, nacional, regional y local.Es más, el sector cultural no sólo efectivamente genera recursos significativos a <strong>la</strong> economía,sino que ofrece un valor agregado esencial en el mundo mo<strong>de</strong>rno y prehistórico e histórico:<strong>la</strong> creatividad, madre <strong>de</strong> <strong>la</strong> innovación, cualidad exclusiva <strong>de</strong>l ser humano. Y <strong>la</strong> tecnología,combinada con creatividad, produce innovación.Creatividad e innovaciónComo se ha dicho, el sector cultural ofrece un valor agregado esencial en el mundo mo<strong>de</strong>rno:<strong>la</strong> creatividad.Los incentivos y estímulos al <strong>de</strong>sarrollo y consumo cultural proveen a <strong>la</strong> sociedad y sus individuosy colectivos <strong>la</strong> práctica <strong>de</strong> <strong>la</strong> creatividad, esto es, <strong>la</strong> facultad o capacidad <strong>de</strong> crear olo que es lo mismo, producir algo <strong>de</strong> <strong>la</strong> nada. La innovación, luego, es mudar o alterar algo,introduciendo noveda<strong>de</strong>s.83