N 33 V 72 Final

PUBLICIDAD EFECTIVA PARA MICROS, PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS DEL GIRO DE LA ILUMINACIÓN.
y celular, 6 folletos en tienda, 4 volantes y espectaculares en
las calles y solo 1 empresa utiliza spots en la radio.
12
10
8
6
4
2
0
La figura 6 muestra que de las 12 empresas encuestadas el
33.33% (4) de ellas utiliza los medios publicitarios porque
son económicos y el 66.66% (8) dice que son los que más les
ha funcionado hasta el momento.
A -Son económicos. 33%
C -Son los que me han funcionado hasta ahora. 67%
Figura 3. Frecuencia de los medios publicitarios que utilizan.
Fuente: Elaboración Propia
La figura 4 muestra que el 41.66% (5) de las empresas
destinan un presupuesto mensual para gastos fijos de
publicidad mientras que el 58.33% (7) no tienen estimado un
presupuesto para realizar su publicidad.
NO
58%
SI
42%
Figura 6. Motivos por los cuales utiliza estos medios.
Fuente: Elaboración propia.
La figura 7 muestra que el 50% (6) de las empresas
encuestadas dice que no utiliza los medios de publicidad
porque son muy costosos, el 33.33% (4) porque no les
parecen efectivos y el 16.66 % (2) porque desconocen su
utilidad o no los conocen.
C -Desconozco su utilidad/no los conozco.
17%
A -Son muy
costosos.
50%
B -No me parecen efectivos. 33%
Figura 4. Empresas que destinan un gasto fijo en publicidad.
Fuente: Elaboración propia.
Como se observa en la figura 5, el 25% (3) de las empresas
gasta alrededor de $0 - $1,999 mensuales en publicidad, el
33.33% (4) gasta entre $2,000 - $4,999 mensuales, un 25%
(3) destina entre $5,000 - $19,999 mensuales para realizar su
publicidad y un 17% (2) destina más de $20,000 mensuales.
D (Más de $20,000) 17%
A($0 - $1,999) 25%
Figura 7. Razones por las cuales no utiliza esos medios.
Fuente: Elaboración propia
CONCLUSIONES
Comprobación de las hipótesis
Una vez realizado el análisis de los resultados obtenidos en
la aplicación de las encuestas para las empresas del giro de la
iluminación, se presenta a continuación la hipótesis que
fueron planteadas.
En cuanto a la hipótesis 1 se planteó que “el 100% de las
empresas del giro de la iluminación emplean medios
electrónicos para la publicidad”. Los resultados arrojaron que
ciertamente de las 12 empresas encuestadas el 100% emplea
medios electrónicos para realizar la publicidad en sus
negocios, por lo tanto, se aprueba esta hipótesis.
C($5,000 - $19,999) 25%
Figura 5. Presupuesto mensual de gastos de publicidad.
Fuente: Elaboración propia.
B($2,000 - $4,999) 33%
En la hipótesis 2 se presentó que “más del 50% de estas
empresas mencionan que la principal ventaja del medio que
utiliza son los bajos costos” lo que los resultados muestran es
que únicamente el 33% de las empresas encuestados
REVISTA DEL CENTRO DE GRADUADOS E INVESTIGACIÓN. INSTITUTO TECNOLÓGICO MÉRIDA Vol. 33 NÚM. 72 19