N 33 V 72 Final

More documents

Recommendations

Info

EROSA-CÓRDOVA, A.A., MAY-POOL, M.C., RÍOS-TURRIZA, D.A. Y AGUIAR-SIERRA, R. mencionan que es una ventaja los bajos costos en los medios publicitarios que utiliza. Por lo tanto, se rechaza dicha hipótesis, sin embargo, es importante mencionar que el 67% de estas empresas mencionaron que la razón más importante por la cual utilizan estos medios es porque son los medios que les han funcionado hasta ahora, y aun no intentan probar con algún otro tipo de publicidad. La hipótesis 3 dice que “más del 50% de estas empresas considera que la principal desventaja de otros medios de publicidad son los altos costos” la encuesta empleada arrojó un resultado del 50% específicamente para decir que la razón principal por la cual no emplean otros medios publicitarios, es por los altos costos, lo cual comprueba la hipótesis mencionada. Por otro lado, en el planteamiento de la hipótesis 4 se encontraba que “las empresas del giro de la iluminación gastan menos de $5,000 pesos al mes en publicidad” lo que en los resultados se pudo observar que únicamente el 42% de las empresas invierten más de $5,000 en publicidad. Por lo tanto, se puede deducir que el 58% de estas empresas gastan en promedio menos de $5,000 para gastos de publicidad. Por lo tanto, más de la mitad de las empresas del giro de la iluminación gastan menos de $5000 en publicidad. De esta manera se rechaza esta hipótesis. Y, por último, en la hipótesis 5 se mencionó que “menos del 20% de las microempresas del giro de la iluminación, destinan un presupuesto mensual para gastos en publicidad” lo cual se pudo encontrar que específicamente el 58% de las empresas de este giro no manejan un presupuesto mensual fijo para gastos en publicidad, y únicamente el 42% si tiene un presupuesto fijo mensual para publicidad. Por lo que dichos datos comprueban la hipótesis planteada en el capítulo 3. CONCLUSIONES Una vez comprobadas todas las hipótesis se procede a plantear las conclusiones que surgieron después de analizar los resultados. Para la industria o el sector en iluminación es importante saber que la mercadotecnia y la publicidad, juegan un papel muy importante en su vida diaria, y no únicamente para este sector si no para cualquier empresa o negocio, la publicidad será vital. Por último, es importante mencionar, que no tener suficiente liquidez para hacer una campaña publicitaria o bien utilizar medios para publicitarse, la falta de dinero hoy en día sabemos que ya no es una pretexto para no hacerlo, debido a que existen herramientas gratuitas como son las redes sociales, el “emailing” o “calling”, o los volantes que prácticamente por su precio es como si fuese un medio gratuito, se puede acudir a fuentes de financiamiento externo, como pueden ser bancos, casas de crédito, prestamos, pagos a crédito, entre otros, que permitirán realizar estos esfuerzos en publicidad, que incrementaran sus ventas y poco a poco ir liquidando esas deudas que la empresa pueda contraer. Sería pertinente decir que la publicidad es una de las piedras angulares para los negocios, y que sin ella las empresas carecerían de identidad, ya que como se puede ver día con día se está expuesto a miles de esfuerzos publicitarios comandados por las empresas, y que gracias a esos esfuerzos es como se va conociendo a las marcas y sus productos, y generando clientes fieles, que, si no se hubiesen visto en algún lado, quizá nunca hubiesen conocido la existencia de las mismas. El pago que hacen las empresas en publicidad para efectos contables se considera un gasto, sin embargo, los empresarios o microempresarios deben cambiar un poco la percepción de este gasto, y comprender que el gasto que se realiza en publicidad para la empresa en realidad se traduce a una inversión para toda la empresa en general que trae excelentes beneficios a la misma. RECOMENDACIONES Al finalizar el análisis de las conclusiones surgieron las siguientes recomendaciones generales para esta investigación. Como primera recomendación será invitar a los negocios de este tipo a tener un departamento de mercadotecnia que pueda estudiar y manejar gran parte de los aspectos tanto internos como externos de la empresa, al igual que la publicidad que estas deben hacer para quedarse obsoletas y en el olvido. Por otro lado, se les exhorta a que fijen un presupuesto mensual para gastos en publicidad, dado que emplear menos de $5,000 mensuales es una cantidad que no es suficiente para realizar al menos los cinco principales tipos de publicidad que mayor demanda tienen estos negocios, ya que esto les ayudara a posicionar mejor a la empresa e incrementar sus ventas. También se sugiere capacitarse, informarse y poner en práctica el uso de herramientas publicitarias de bajo costo y muy efectivas que les puedan generar mayores ventas e incrementar su cartera de clientes potenciales. De igual manera, deberán arriesgarse y apostarles a nuevos medios publicitarios que, aunque podrían ser costosos podrían generarle un incremento considerable en sus ventas o en el posicionamiento de alguna marca o producto. Otra sugerencia que podría ser de mucha utilidad para las empresas de este tipo es la búsqueda e implementación de medios publicitarios gratuitos o bien que tengan un costo tan bajo que prácticamente podrían ser gratis, como son redes 20 REVISTA DEL CENTRO DE GRADUADOS E INVESTIGACIÓN. INSTITUTO TECNOLÓGICO MÉRIDA Vol. 33 NÚM. 72
PUBLICIDAD EFECTIVA PARA MICROS, PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS DEL GIRO DE LA ILUMINACIÓN. sociales, volantes, folletos, recomendación de los clientes, “emailing”, “calling”, etc. Se recalca la importancia de invertir formal y responsablemente de manera fija y mensual en publicidad ya que es esta las que los ayudara a posicionarse mejor en el mercado, generar clientes potenciales, y por ende el incremente en las ventas, las utilidades y la rentabilidad de la empresa. Thompson, I. (2005). La Mezcla de Mercadotecnia. Recuperado el 18 de septiembre de 2017. Disponible en red: https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mezclamercadotecnia-mix.htm REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Crece negocios (2014). Medios o canales publicitarios actuales. Recuperado el 18 de septiembre de 2017. Disponible en red: https://www.crecenegocios.com/medios-o-canalespublicitarios/ DENUE (2017). Datos negocios en iluminación. Recuperado el 18 de septiembre de 2017. Disponible en red: http://www.beta.inegi.org.mx/app/mapa/denue/ Diario de Yucatán (2016). Los números en la publicidad. Recuperado el 18 de septiembre de 2017. Disponible en red: http://yucatan.com.mx/editoriales/opinion/losnumeros-en-la-publicidad Diario de la federación (junio 2009). ACUERDO por el que se establece la estratificación de las micro, pequeñas y medianas empresas. Tercera sección. pp. 1. El economista (2011). Cierran pymes en México por falta de prevención. Recuperado el 18 de septiembre de 2017. Disponible en red: http://eleconomista.com.mx/sistemafinanciero/2011/10/25/cierran-80-las-pymes-mexico-faltaprevision Entrepreneur (julio, 2007). Pymes invierten en publicidad menos de 1% de su facturación. Recuperado el 18 de septiembre de 2017. Disponible en red: https://www.entrepreneur.com/article/258841 INEGI (2014). Esperanza de vida de las empresas mexicanas. Recuperado el 18 de septiembre de 2017. Disponible en red: http://www.inegi.org.mx/inegi/contenidosinvestigacion/experimentales/esperanza/default.aspx Kotler, P. y Armstrong, G. (2003). Fundamentos de Marketing (6a Edición). México: PRENTICE HALL MEXICO. Kotler, P. y Armstrong, G. (2012). Marketing. (14a Edición). México: PEARSON EDUCACIÓN. Kotler, P. y Keller, K. (2006). Dirección de marketing. (12a Edición). México: PEARSON EDUCACIÓN. Sánchez, J. (2015). Pymes. Protege tu dinero, CONDUSEF, 12 pp. 25-27. Soto, B. (2015). ¿Qué son las pymes? Recuperado el 18 de septiembre de 2017. Disponible en red: https://www.gestion.org/economia-empresa/creacion-deempresas/6001/que-son-las-pymes/#Que_son_las_pymes REVISTA DEL CENTRO DE GRADUADOS E INVESTIGACIÓN. INSTITUTO TECNOLÓGICO MÉRIDA Vol. 33 NÚM. 72 21
Page 1 and 2: REVISTA DEL CENTRO DE GRADUADOS E I
Page 3: P R E S E N T A C I Ó N El Tecnol
Page 6 and 7: REVISTA DEL CENTRO DE GRADUADOS E I
Page 8 and 9: NAVARRO-GARCIA, K., EROSA-CÓRDOVA,
Page 14 and 15: POTENCIALIZAR EL DESARROLLO DE LAS
Page 22 and 23: ARTÍCULO DE INVESTIGACIÓN ADMINIS
Page 24 and 25: EROSA-CÓRDOVA, A.A., MAY-POOL, M.C
Page 34 and 35: CASOS DE ÉXITO EN MPYMES. CASO “
Page 44 and 45: INTELIGENCIA EMOCIONAL [IE] EN ESTU
Page 52 and 53: LA REGIÓN TURÍSTICA DE LOS CENOTE
Page 60 and 61: DÍAZ-MONTES, A., CANTO-ESQUIVEL, A
Page 66 and 67: COMPOSICIÓN DE LOS RESIDUOS SÓLID
Page 72 and 73: BACAB-CETZ, G.J., PINZÓN-LIZARRAGA
Page 74 and 75: BACAB-CETZ, G.J., PINZÓN-LIZARRAGA
Page 76 and 77:
BACAB-CETZ, G.J., PINZÓN-LIZARRAGA
Page 78 and 79:
VALDIVIEZO-SOGBI, H.A. Y HERRERA-CA
Page 80 and 81:
VALDIVIEZO-SOGBI, H.A. Y HERRERA-CA
Page 82 and 83:
Jan-15 Mar-15 May-15 Jul-15 Sep-15
Page 84 and 85:
ARTÍCULO DE INVESTIGACIÓN ADMINIS
Page 86 and 87:
PEÓN-MEDINA, M.E., CERVERA-SEGURA,
Page 88 and 89:
PEÓN-MEDINA, M.E., CERVERA-SEGURA,
Page 90 and 91:
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE UNA MIC
Page 92 and 93:
Page 94 and 95:
Page 96 and 97:
ARTÍCULO DE INVESTIGACIÓN. ADMINI
Page 98 and 99:
HERNÁNDEZ-SOSA, D.C., SOSA-GÓMEZ,
Page 100 and 101:
HERNÁNDEZ-SOSA, D.C., SOSA-GÓMEZ,
Page 102 and 103:
SISTEMA EXPERTO PARA CÁLCULO AUTOM
Page 104 and 105:
Page 106 and 107:
Page 108 and 109:
ARTÍCULO DE INVESTIGACIÓN REVISTA
Page 110 and 111:
TAMAYO-LOEZA, E.J., MEZQUITA-MARTÍ
Page 112 and 113:
Page 114 and 115:
Page 116 and 117:
DETERMINAR LA CAPACIDAD DE PRODUCCI
Page 118 and 119:
DETERMINAR LA CAPACIDAD DE PRODUCCI
Page 120 and 121:
MEJORA DEL PSP USANDO MVC Y PROGRAM
Page 122 and 123:
Page 124 and 125:
Page 126 and 127:
Page 128 and 129:
LA INOCUIDAD DE LIXIVIADOS DE BIOFE
Page 130 and 131:
LA INOCUIDAD DE LIXIVIADOS DE BIOFE
Page 132 and 133:
Page 134 and 135:
DETECCIÓN DE BACTERIOCINAS EN ADN
Page 136 and 137:
Page 138 and 139:
GARCÍA GUTIÉRREZ, C.R., ZIMBRÓN
Page 140 and 141:
Page 142 and 143:
Page 144 and 145:
Page 146 and 147:
Page 148 and 149:
PROPUESTA DE DISEÑO DE UN PROTOTIP
Page 150 and 151:
PROPUESTA DE DISEÑO DE UN PROTOTIP
Page 152 and 153:
Page 154 and 155:
ANÁLISIS DEL RENDIMIENTO LUMINOSO
Page 157 and 158:
Oferta Educativa Maestría en Gesti
show all

N 33 V 72 Final

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?