L'internationalisation des entreprises chinoises - ccifc

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专栏
Les arts martiaux chinois et les arts énergétiques connaissent un véritable engouement en Occident.
Le potentiel d’attractivité de la Chine en Occident :
quand la tradition devient commerce
Connexions n°53, mars 2010
Sères, Cathay, céleste empire, terre des fleurs,
terre des herbes, fleuve bleu, fleuve jaune,
fleuve du dragon noir, grande muraille…
Voilà quelques pièces du patchwork de la
Chine éternelle encore tissé aujourd’hui par
l’Occident. Au commencement, le pays fut
d’abord le symbole du mystère de la fabrication
de la soie, secret gardé pendant 3000
ans. La fascination des Occidentaux grandit
plus tard, à la lecture des premiers récits de
voyageurs, marchands et missionnaires du
XIIIe siècle, et notamment de Marco Polo.
Dans cette Chine dominée par les Mongols,
les ponts en pierre le disputent aux épices,
soieries et pierreries… « Il décrit une terre
si envoûtante de par sa nouveauté qu’y pénétrer
pouvait se comparer au fait de passer
de l’autre côté d’un miroir. C’est ce passage
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— d’une Europe restée provinciale vers un
empire d’une éclatante étrangeté — qui
confère au récit encore aujourd’hui une
qualité quasi onirique », écrit la New York
Review of books.
Si le thème de la Chine éternelle emprunte
à Marco Polo, les voyageurs n’ont pourtant
pas toujours donné une image positive
de la Chine. Au XVIIIe siècle, la mode des
chinoiseries associe de nouveau Chine et
fantastique, et célèbre un univers hanté de
dragons et de phœnix. Comme l’explique
Cyrille Javary, sinologue et traducteur du
Yi Jing, le kaléidoscope de l’éternel chinois
prendra d’autres couleurs par la suite. « Au
XIXe siècle, la Chine apparaît comme un
pays colonisé, avec en toile de fond l’image,
déformée par l’occupation mandchoue, de
中国的武术和气功在西方备受推崇
A la fois source de crainte et de fascination, la Chine s’est peu à peu imposée
à partir du XIIIe siècle dans l’imaginaire occidental.
Chinois fourbes, sales, cruels, et portant la
natte. » Aujourd’hui, la Chine est aussi bien
vue comme un pays à la civilisation cinq fois
millénaire que comme l’atelier du monde.
A l’élément de fantasme positif, par nature
très vendeur, vient correspondre l’élément
repoussoir du fantasme négatif.
Tradition contre modernité
Si des fragments de culture chinoise pénètrent
de plus en plus dans le quotidien des
Occidentaux — timbres postaux à l’effigie
des signes du zodiaque chinois — la Chine
qui séduit le plus l’Occident, celle du fantasme
positif, reste très associée à l’histoire
ancienne. Inversement, vendre des articles
rappelant trop la Chine contemporaine
n’est pas toujours bien vu, comme l’explique
Virginie Fournier, patronne de Shan-
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