L'internationalisation des entreprises chinoises - ccifc

L’internationalisation des entreprises chinoises 中国企业国际化
ghai Trio, une boutique de mode et d’accessoires
fabriqués en Chine. « Au début,
dans les salons, certaines personnes nous
ont reproché de travailler avec la Chine »,
explique-t-elle. Depuis la PME a révisé son
identité visuelle pour apparaître plus internationale.
En France, la Chine éternelle se retrouve
dans l’univers baroque d’Antoine et Lili ainsi
que chez Nature & Découvertes, dont les
« théières à fleurs de cerisiers » sont présentées
comme très en vogue sous les
dynasties impériales. Revisités à l’aune de
l’histoire chinoise, les objets les plus banals
apparaissent donc sous un jour nouveau,
tel un tabouret que les cordonniers chinois
utilisent pour « s’asseoir à dix centimètres
du sol ».
La Compagnie française de l’Orient et de
la Chine se positionne quant à elle depuis
quarante-quatre ans sur l’artisanat de luxe,
et ses boutiques ont des allures de musée.
Cette Chine d’autrefois, voire hors du
temps, fait aussi le bonheur des vendeurs
de reproductions (vases Ming) et des antiquaires
(vendeurs de pipes, pinceaux,
cages à grillons des années 30…). « Alors
que le fait marquant du XXIe siècle fut l’enrichissement
de l’Asie en une génération,
il semble que les Occidentaux ont arrêté
le temps au chapitre où ils possédaient le
monde », analyse Cyrille Javary.
Outre les objets chinois, les soins du corps,
la médecine traditionnelle et les arts énergétiques
rencontrent aussi un gros succès.
Ke Wen, 43 ans, est l’une des premières
ambassadrices du qi gong et du tai-chi en
France. Depuis la création de son association
« Les Temps du Corps » en 1992, elle
a formé plus de 500 professeurs et vient
de publier un livre visant à « offrir les clés
nécessaires à l’entretien de la santé par une
méthode naturelle utilisée par les Chinois
depuis des milliers d’années ». Ke Wen,
on le voit, met l’accent sur la tradition, et
s’en explique : « Ce que la culture chinoise
peut le mieux apporter à l’Occident, c’est
cette confiance instinctive en la vie, basée
sur l’union de la matière et du souffle. En
Chine, c’est à la fois un art de vivre et une
philosophie de la vie quotidienne. Depuis
son origine lointaine, la culture chinoise
n’a jamais cessé de privilégier l’harmonie
et l’équilibre au cœur du mouvement incessant
de la vie ». •••
中国在西方国家的吸引力
当传统被商业化
中国既让人害怕又让人着迷,这种看法从十三世纪起在
西方人的脑海里逐渐形成。今天,中国的传统元素更能
吸引西方人。
塞里斯(丝国)、Cathay(古中国)、天国、
花之都、草之国、长江、黄河、黑龙江、长
城……这是几个今天西方还在使用的对永
恒中国的称谓。起初,中国象征着神秘的
丝绸生产之地,这个秘密保守了三千年。
随后,通过阅读十三世纪旅行家、商人和
传教士的第一批手记,尤其是马可波罗游
记,西方人对中国越来越着迷。在那个蒙
古人统治的中国,石桥与香料、丝绸和宝
石相媲美……《纽约书评》写道:“他描述
了一片如此迷人的土地,有无数新奇的事
物,进入这个国度就像穿过镜子来到另一
端。正是从乡土气息的欧洲穿越到奇幻美
妙的帝国令这些游记依旧充满着梦幻般
的感觉。”
如果说永恒中国的主题借用了马可波
罗的说法,但旅行家们并不总是描述中国
的积极方面。在十八世纪,中国艺术品的
时尚再次将中国与幻想相结合,表现了一
个龙凤飞舞的世界。正如法国汉学家、
《易经》译者Cryille Javary所描述的那
样,中国传统的“万花筒”随后将呈现出
其它的色彩。“19世纪,中国表现出一个
殖民地国家的形象,背景中是被满族统治
所扭曲的中国人的形象:狡诈、肮脏、残
酷、拖着辫子。”今天,中国是公认的有着
五千年文明的国家,也是世界工场。一方
面,积极幻想自然而然非常叫卖,另一方
面,消极幻想也令人厌恶。
传统对现代
中国文化的点点滴滴越来越融入西方
人的日常生活— —邮票上印的都是中
国生肖的图案,最吸引西方的是积极想
象的中国,与古老的历史紧密结合。相
反,过多涉及现代中国的物品不太受欢
迎,就像“上海组合”(Shanghai Trio)
的店主Virginie Fournier所说的那样,这
是一家经营中国制造时尚家居饰品的
小店。“一开始,在展会上,一些人批
评我们和中国合作。”从那以后,这个
小店重新改造了其直观形象,显得更加
国际化。在法国,可以在安端尼与莉莉
服饰店(Antoine et Lili)及自然与发现
(Nature & Découvertes)商店中发现•••
mars 2011 / Connexions 53
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