L'internationalisation des entreprises chinoises - ccifc

L’internationalisation des entreprises chinoises 中国企业国际化
Herborist : des produits se basant sur la médecine traditionnelle chinoise.
中草药护肤品佰草集。
Jahwa
100 ans de cosmétiques « made in China »
En 1898, alors que l’Empire Chinois est au
bord du gouffre, l’entreprise privée hongkongaise
Guang Sheng Hang dont la vocation
est de redresser le pays grâce au
développement industriel, voit le jour et
devient rapidement le leader chinois du
cosmétique.
Après la fondation de la République Populaire
de Chine, l’entreprise Guang Sheng
Hang est nationalisée et rebaptisée Jahwa
Shanghai. Dès début des réformes économiques
et l’ouverture du pays, Jahwa
commence à prospérer et à se restructurer
en une entreprise moderne. À la fin
des années 90, le groupe Jahwa est créé
et lance avec succès plusieurs marques de
cosmétique, visant différents segments du
marché local. C’est aujourd’hui la seule entreprise
chinoise capable de concurrencer
les multinationales du cosmétique sur tous
les fronts à l’international.
Herborist, la marque de cosmétiques haut
de gamme lancée par Jawha en 1995, est
la première marque à proposer des soins
de beauté à base d’herbes médicinales
chinoises. Depuis septembre 2008, les produits
Herborist débarquent en Europe via
le réseau de distribution de Séphora. L’originalité
du concept a depuis totalement
conquis les consommateurs locaux et les
ventes ont plus que doublées chaque année.
En 2010, Jahwa a créé sa filiale française
pour soutenir et dynamiser sa croissance
sur les marchés d’Europe de l’Ouest.
Un responsable de la maison-mère de Jahwa
Shanghai préférant rester anonyme
revient sur la stratégie du groupe : « Comme
tout le monde le sait, la médecine
chinoise met l’accent sur la prévention et
la médecine occidentale sur la guérison.
Ceci reflète une différence de valeur importante
entre l’Orient et l’Occident. Les
produits Herborist cherchent à établir un
équilibre cutané préventif pour garder
une peau saine. Ils s’appuient pour cela
sur la médecine chinoise qui met en valeur
la régulation. Ensuite, pour faire face
à des problèmes de peau persistants, ils
intègrent également des techniques de la
médecine occidentale pour proposer des
solutions les mieux adaptées. Ce concept
original de « Herborist » nous évite d’entrer
en concurrence avec d’autres marques
distribuées par Séphora, bien au contraire,
nous sommes devenus complémentaire !
En suivant cette idée de promouvoir la
combinaison des deux médecines, nous
cherchons à prendre modèle sur des laboratoires
cosmétiques européens, et nous
leur demandons de nous aider à effectuer
le contrôle qualité de nos produits destinés
au marché chinois afin d’engendrer des
vrais bénéfices mutuels. ». •
H.F.
© Imagine China
家化:“中国制造”
化妆品的百年历史
1898年的中国内忧外患,以产业兴
国为理想的民族企业香港广生行--上海
家化前身--诞生了,并迅速成为民族化
妆品业的领头羊。建国后,广生行被收
归国有,重组成为上海家化。改革开放
后,家化开始迅速发展,向现代化企业
转型,90年代末,家化集团诞生。家化
成功推出了多个知名品牌,占据不同的
市场,成为化妆品行业唯一能与国际同
行展开全方位竞争的中国企业。
家化的高端品牌“佰草集”首推中
草药养颜,在2008年9月通过Sephora在
欧洲市场开始销售后,独特的品牌理念
获得了市场的青睐,每年以翻番的速度
快速增长。2010年,家化成立法国分公
司,期望能够由此进一步支持西欧市场
的开拓。
家化上海总部的一位负责人如是
说:“众所周知,中医侧重预防,西医
侧重治疗,这体现了中西方价值观的
一种差异。佰草集为达到肌肤的健康
平衡,借鉴中医养生理念,首先强调肌
肤调理,再进一步结合西医,针对仍然
出现的肌肤问题提出解决方案。我们
独特的品牌形象使得我们不但没有和
Sephora经销的其它品牌形成竞争,反
而形成互补。我们同时提倡中西医结
合,积极学习西欧化妆品实验室的先进
技术,为我们国内的产品质量把关,真
正形成了一个互惠互利的局面。”•
mars 2011 / Connexions 83