PIT Pescara - Regione Abruzzo

Tour, dal XVII secolo) e trasformatosi in fenomeno di massa parallelamente alla seconda
rivoluzione industriale (metà del XX secolo), da almeno un ventennio il turismo ha iniziato
ad estendere e diversificare sia la distribuzione spaziale, sia quella temporale.
Per il primo aspetto, dalla forte concentrazione su un numero limitato di mete
standardizzate (in prevalenza balneari e montane) esso si è andato diffondendo su ogni
parte del territorio, purché capace di offrire una propria identità geografica accompagnata
da una adeguata offerta ricettiva e infrastrutturale.
Per il secondo aspetto, al classico e protratto periodo di villeggiatura estiva (cui se
ne aggiungeva, eventualmente, uno invernale), su mete ripetitive anche in funzione del
frequente possesso di una seconda residenza, si sono sostituite più vacanze brevi
nell’arco dell’anno, su mete il più possibile differenziate.
Tale modificazione delle propensioni di consumo turistico, unita alla sempre
maggiore mobilità individuale e collettiva (favorita, quest’ultima, dalla crescente
concorrenza sul mercato del trasporto, in particolare aereo), ha accentuato il carattere
transcalare e interregionale del fenomeno, integrandovi mete di prossimità, di media e
lunga portata.
I caratteri generali appena sintetizzati comportano l’effetto di una sempre più stretta
interazione fra domanda e offerta nonché l’esigenza di una forte integrazione all’interno di
un sistema turistico. Lo dimostra chiaramente proprio il caso italiano: nel citato Rapporto
Annuale della Società Geografica Italiana (v. nota 9 al par. 3.2.3) si sottolinea la perdita di
competitività dell’offerta turistica italiana, che non ha saputo o potuto, per sue carenze
strutturali e per la vischiosità di normative contraddittorie, cogliere in misura adeguata le
opportunità offerte dall’affermarsi del mercato turistico globale. Un mercato che assicura il
successo soltanto ai sistemi territoriali che si muovono attivamente sulla via
dell’internazionalizzazione e, nel contempo, della specializzazione, con l’obiettivo di
incrementi, sia qualitativi che quantitativi, tramite l’adozione di strategie innovative e di
lungo periodo, affiancate dalla promozione di combinazioni equilibrate fra marketing
territoriale e d’impresa.
In particolare, nuoce al sistema Italia la frammentazione dell’offerta in imprese
piccole e piccolissime, quando addirittura non dissolte in figure individuali o in nuclei
familiari, che, per molti versi, spingono di fatto il turismo nel limbo dell’economia
sommersa. Non meraviglia, pertanto, l’assenza di marchi riconoscibili e di catene
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