MICHELLE WILLIAMS

LUXURY NEWS BOOKS/
ANCHE IL LUSSO HA UN’ANIMA
C'è qualcosa oltre il lusso. Parte da qui l'interessante saggio, dedicato
all'interpretazione dell'eccellenza, di Manfredi Ricca e Rebecca
Robins: Meta-luxury: Brands and the Culture of Excellence, appena
pubblicato da Macmillan.
Che cosa accomuna il lusso nelle sue manifestazioni empiriche? Per
rispondere a questa domanda, gli autori, entrambi director della
società di brand consultancy Interbrand, attingono alla dottrina e al
lessico della metafisica aristotelica e individuano quattro categorie
sottese al paradigma di meta-lusso: quando Artigianalità, Focus, Storia
e Rarità si combinano, danno vita a una manifestazione concreta
di lusso autentico. Il meta-lusso è cultura dell’eccellenza, l’unica in
grado di sopravvivere nel tempo, di tramandarsi di generazione in
generazione, di resistere a recessione e crisi.
A sostenere questo intrigante viaggio attraverso i tratti socio-culturali
ed economici dei meta-luxury brand, le conversazioni che Ricca e
Robins hanno intrattenuto con imprenditori, accademici, artisti e pensatori
come Salvatore Accardo, Paolo Fazioli, Francis Kurkdjian,
Horacio Pagani, Renzo Piano e Francesco Trapani.
10 LUXURYfiles SPRING 2012
EVEN LUXURY HAS A SOUL
There is something beyond the luxury. This is the starting
point of the interesting essay, dedicated to the interpretation
of excellence, written by Manfredi Ricca and Rebecca Robins:
Meta-luxury: Brands and the Culture of Excellence, just published
by Macmillan.
What is it that all luxurious goods and services have in common?
To answer this question, the authors, which are the
brand consultancy Interbrand's directors, draw from the doctrine
and the vocabulary of the Aristotelian metaphysics and
identify four categories underlying the meta-paradigm of luxury:
when Craftsmanship, Focus, History and Rarity are combined,
they give birth to a concrete manifestation of authentic
luxury. The meta-luxury is the culture of excellence, the only
one able to survive over time, to be handed down from generation
to generation, to withstand recessions and crisis.
To support this intriguing journey through the socio-cultural
and economic features of the meta-luxury brands, Ricca and
Robins present the conversations they have had with entrepreneurs,
academics, artists and thinkers as Salvatore Accardo,
Paolo Fazioli, Francis Kurkdjian, Horacio Pagani, Renzo
Piano e Francesco Trapani.
Alessia Carolina Bellan