Instrumento de Avaliação de Doces Finos - Mestrado Profissional ...
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(Continuação)<br />
Questão Opção Loja p s Loja g s Qqs Total %<br />
13 Or<strong>de</strong>ne o que mais<br />
importa nos aten<strong>de</strong>ntes.<br />
E – capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
expressão<br />
2 6 5 13 10<br />
F – outro - - - - -<br />
14 O que <strong>de</strong>ve ser<br />
melhorado agora?<br />
A – serviço <strong>de</strong><br />
entrega<br />
- - - - -<br />
B – processo <strong>de</strong><br />
atendimento na loja<br />
2 5 4 11 8<br />
C – a postura dos<br />
funcionários<br />
4 14 10 28 21<br />
D – o layout /<br />
organização da loja<br />
- - 6 6 5<br />
E – nada a melhorar 14 46 26 86 66<br />
F – outro - - - - -<br />
15 O que incluir no plano<br />
<strong>de</strong> melhorias?<br />
A – serviço <strong>de</strong><br />
entrega<br />
4 10 8 22 17<br />
B – processo <strong>de</strong><br />
atendimento na loja<br />
6 20 13 39 30<br />
C – a postura dos<br />
funcionários<br />
6 22 12 40 31<br />
D – o layout /<br />
organização da loja<br />
3 7 5 15 11<br />
E – ampliação da<br />
re<strong>de</strong> <strong>de</strong> atendimento<br />
1 6 8 15 11<br />
F - outro - - - - -<br />
Legenda:<br />
Loja PS – loja situada em pequeno shopping center<br />
Loja GS – loja situada em gran<strong>de</strong> shopping center<br />
Qqs – Quiosques, pontos <strong>de</strong> vendas situados em shopping centers<br />
Fonte: O autor (2012).<br />
Certamente a satisfação ao consumir os briga<strong>de</strong>iros torna-se um fator<br />
relevante, como se observa nos dados apresentados na Tabela 3.<br />
Entre os entrevistados, a preferência (47%) foi por briga<strong>de</strong>iros tradicionais,<br />
preparados com chocolate belga, manteiga francesa e alguns segredos. Uma<br />
surpresa foi a aceitação e <strong>de</strong>sejo por briga<strong>de</strong>iros pouco conhecidos até pouco<br />
tempo, os exóticos, que ocuparam o segundo lugar da preferência, com 25%.<br />
No conjunto <strong>de</strong> consumidores entrevistados, se po<strong>de</strong> observar a convicção<br />
quanto ao consumo, pois 49% <strong>de</strong>les consomem entre 3 e 5 briga<strong>de</strong>iros por vez.<br />
Consi<strong>de</strong>rando a frequência diária <strong>de</strong> 27% dos consumidores entrevistados<br />
(Tabela 2), o consumo total po<strong>de</strong> ser consi<strong>de</strong>rado para fins <strong>de</strong> financiamento do<br />
negócio ou outras <strong>de</strong>cisões.<br />
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