Instrumento de Avaliação de Doces Finos - Mestrado Profissional ...
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mais abrangente, formal e compatível com a sua expectativa <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong> do doce<br />
gourmet. Por outro lado, mas por esses mesmos motivos, a avaliação interessa <strong>de</strong><br />
perto ao empreen<strong>de</strong>dor produtor <strong>de</strong> doces finos, que po<strong>de</strong>rá aprimorar sua produção<br />
e a apresentação <strong>de</strong>sse produto.<br />
O foco principal da avaliação orientada para o consumidor é garantir que seu<br />
padrão <strong>de</strong> exigência seja conhecido e satisfeito, <strong>de</strong> modo a propiciar o consumo <strong>de</strong><br />
produtos efetivamente qualificados quanto ao aspeto, sabor, confiabilida<strong>de</strong> e o<br />
ambiente e conforto no atendimento, por exemplo. Como <strong>de</strong>sdobramento, vislumbra-<br />
se um estímulo aos produtores quanto às boas práticas e ao oferecimento <strong>de</strong> valores<br />
justos.<br />
Diante <strong>de</strong>ste cenário, o instrumento criado ganha importância e sua<br />
singularida<strong>de</strong> po<strong>de</strong> ser traduzida por aspectos tais como:<br />
perspectivas – melhora a avaliação e a <strong>de</strong>cisão do consumidor, mediante a<br />
estruturação <strong>de</strong> requisitos <strong>de</strong> sabor, conforto e opções <strong>de</strong> locais e confiabilida<strong>de</strong> dos<br />
produtos;<br />
abrangência – po<strong>de</strong> ser aplicado a diferentes tipos <strong>de</strong> estabelecimento e<br />
tipos <strong>de</strong> doces alvos do consumidor. A avaliação não é unidirecional, específica, mas<br />
sim inci<strong>de</strong> sobre um contexto;<br />
autoexame – propicia a i<strong>de</strong>ntificação da própria imagem do<br />
estabelecimento e a imagem que os consumidores têm; indica possibilida<strong>de</strong>s <strong>de</strong><br />
evolução;<br />
participação – promove o envolvimento <strong>de</strong> dirigentes e funcionários das<br />
lojas na operação do negócio, <strong>de</strong> fornecedores <strong>de</strong> insumos, os consumidores <strong>de</strong><br />
todas as características; e<br />
negócio – gera dados em suas dimensões quanto aos aspectos <strong>de</strong><br />
planejamento e gestão das operações, tratamento <strong>de</strong> informações e a comunicação<br />
institucional, qualificação <strong>de</strong> funcionários, relacionamento com o ambiente externo e<br />
as suas variáveis.<br />
5.2 ORIENTAÇÕES PARA A APLICAÇÃO DAS ENTREVISTAS<br />
As orientações a serem seguidas pelos entrevistadores e que precisam ser<br />
comunicadas, entendidas e praticadas na etapa do treinamento são apresentadas<br />
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