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A SOCIOSSEMÂNTICA DOS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS COM SUPER-HERÓIS
Jordão Joanes Dantas da SILVA (UFPB/CNPq)
publicidade (VESTERGAARD e SCHRØDER, 2004) e da sociedade
de consumo (FEATHERSTONE, 2007). Nesse sentido, segue-se
van Leeuwen (2005, p. 129), que, analisando o tempo de práticas
sociais, diz que “a interpretação das categorias [gramaticais] deve
ser fundamentada sociologicamente e historicamente, tomando o
conceito de ‘contexto de cultura’ (Halliday, 1978) seriamente, como
um aspecto-chave de qualquer análise sociossemântica”.
Neste artigo, toma-se como dado o conhecimento, por parte do
leitor, do sistema de transitividade (HALLIDAY e MATTHIESSEN,
2004) – que distingue as ações, experiências e relações associadas
a alguém ou algo em dada circunstância – e da metafunção
representacional (KRESS e van LEEUWEN, 2006) – que analisa a
forma como as imagens representam aspectos que o ser humano
experiencia no mundo. Por isso, a primeira seção do artigo já parte
para a apresentação das opções sociossemânticas dos anúncios que
recorrem a super-heróis de histórias em quadrinhos (HQs). A segunda
seção demonstra, com a análise de um anúncio publicitário, como
a rede sociossemântica pode ser utilizada em investigações que se
colocam entre a gramática e o discurso.
A sociossemântica dos anúncios
Os sete anúncios analisados são vistos como instâncias
representativas de um registro. Um registro, segundo Halliday (1978,
p. 111, ênfase nossa)
pode ser descrito como uma configuração de recursos semânticos
que os membros de uma cultura tipicamente associam com um
tipo de situação. É o potencial de significados que está acessível
em um dado contexto social.
Anais Eletrônicos - 2011 l 191