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são aplicáveis a qualquer texto visual complexo ou multimodal.
Além disso, é imprescindível considerar todos os elementos de forma
integrada; não o texto verbal como “primordial” e o visual como
“ilustração”, como se fossem elementos constituídos por unidades
distintas. Veremos, então, como se configura cada um desses três
sistemas que promovem o sentido da composição.
Além da função composicional da GDV, fundamentamos
nossa análise nos estudos de Kostelnick e Hasset (2003), sobre
as convenções retóricas, que exercem um papel relevante nos
mais variados gêneros. Portanto, no tópico a seguir, abordaremos
a natureza social das convenções, o seu papel na construção dos
sentidos das composições visuais e como isso se configura no âmbito
das enquetes do CQ.
Documentos multimodais: um mosaico de convenções
O design integra uma ampla variação de códigos convencionais
que estão constantemente se modificando. No entanto, a linguagem
visual do design é muito mais acessível – se comparada à linguagem
verbal – tanto perceptual quanto hermeneuticamente, já que é
assimilada, grosso modo, intuitivamente. Por isso, não podemos
escapar da presença desses códigos ou de seu poder de nos moldar
culturalmente. Sobre essa questão, Kostelnick e Hasset (2003a, p.
11) afirmam que o design é “inerentemente retórico”, uma vez que
os designers usam seus artefatos para comunicar objetivando alcançar
alguns fins. Ao mesmo tempo, advogam os autores, o design integra
esses artefatos entre audiências complexas, o que ocorre, normalmente,
dentro das expectativas do público, sendo, por isso, “inerentemente
convencional”. Para os autores, essa linguagem convencional não
276 l Anais Eletrônicos - 2011