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A SOCIOSSEMÂNTICA DOS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS COM SUPER-HERÓIS
Jordão Joanes Dantas da SILVA (UFPB/CNPq)
Com relação ao modo semiótico verbal, é possível visualizar o
subsistema posição e suas opções própria e invertida nos exemplos (5) e
(6), nos quais o destinatário é representado agindo, respectivamente,
como ser humano e como super-herói.
(5)
[you] to deck out your room, locker, car and, oh yeah, even
your Christmas tree! 11 (posição: própria)
(6)
[you] battle Doc Ock. 12 (posição: invertida)
Apresentação do Produto/Serviço
Apresentação do Produto/Serviço diz respeito à maneira como
a oferta é apresentada ao leitor do anúncio. Pode ser de duas formas:
Descrição e Indução à Ação.
A Descrição, como o próprio nome sugere, indica a descrição
do produto/serviço. É o momento em que se tem a apresentação
(propriamente dita) da oferta, uma vez que é exposta de modo
proeminente na estrutura visual/verbal. No modo visual, essa opção
ocorre com a exposição do produto em dois tipos de representações:
(i) Classificacionais, em que a descrição se dá pela relação entre
participantes Subordinados e Superordenados; e (ii) Analíticos, em
que há uma relação parte-todo (KRESS e VAN LEEUWEN, 2006).
As figuras seguintes ilustram essas opções.
11. “[você] decorar seu quarto, armário, carro e, ah sim, até sua árvore de natal!” (tradução nossa).
12. “[você] Lute contra Doc Ock.” (tradução nossa).
Anais Eletrônicos - 2011 l 199