Memória em Movimento - UFPE - Universidade Federal de ...

Memória em Movimento
Revista de Comunicaçao, Política e Direitos Humanos ano 1 n o 0 2 o semestre de 2007
2. Sujeitos ou objetos da comunicação?
Do ponto de vista econômico, os bens de comunicação são tratados
como mercadorias produzidas pela indústria cultural, ou indústria da
cultura. Na verdade, o que essas indústrias vendem não são propriamente
os produtos culturais ou de lazer: novelas, filmes, shows, informações,
futebol... O que vendem são os espaços publicitários, que são pagos pelas
empresas anunciantes para, por meio dos anúncios, venderem suas
mercadorias. Em última instância, os meios de comunicação vendem
mercadorias através dos anúncios publicitários. A programação de um canal
de TV, de uma emissora de rádio, as informações de um jornal têm o
objetivo de conquistar público ou audiência. É a isca para fisgar o
comprador dos produtos anunciados. O tamanho e qualidade (capacidade
de compra) do público ou da audiência é que determina a demanda e o
valor dos espaços publicitários. O que os veículos de comunicação vendem
para as empresas são públicos, ou seja, o nosso tempo como telespectador,
como ouvinte de rádio ou leitor de um jornal.
A grande preocupação se torna a conquista de audiência, a obtenção
de uma boa posição no IBOPE. Para atingir grandes públicos, os meios
traçam suas estratégias, definindo um indivíduo médio, genérico, tratado
como um elemento da massa, organizado apenas como público receptivo do
veículo, ou seja, como objeto a ser conquistado. Buscam detectar
tendências desse público e nivelam por baixo a programação. Para se
tornarem atrativos, os meios buscam transformar tudo em espetáculo,
porque o espetáculo atrai público. Até as notícias perdem a característica de
informação. A notícia, nesse contexto, pode ser definida como a informação
tratada como mercadoria, com objetivo de render lucro e manter o controle
ideológico. Bons programas veiculados pela TV também obedecem à lógica
do lucro. Destinam-se a constituir e manter segmentos de audiência. Isso
caracteriza um aspecto contraditório que pode ser explorado.
Dessa forma, os veículos de comunicação, em última instância,
constituem uma estrutura que serve de suporte para as forças produtivas
na sua relação com o mercado, além de zelarem pela construção e
manutenção da ideologia burguesa. Apesar disso, constituem um campo de
disputa para a contra-hegemonia. A sociedade, que é quem paga pela
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