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Memória em Movimento Revista de Comunicaçao, Política e Direitos Humanos ano 1 n o 0 2 o semestre de 2007 manutenção da publicidade, cujo preço vem embutido no custo dos produtos anunciados, não tem nenhuma ascendência sobre as decisões, os conteúdos, a linha editorial dos meios. Tem apenas a opção de mudar de um canal para outro, sem influir na programação de nenhum deles, de trocar de estação de rádio, de mudar de jornal ou não comprar. É consumidora de bens simbólicos e nada decide sobre eles, como é contrariamente alardeado pelos meios. Dizem que o consumidor é o rei. Na verdade, é apenas objeto de pesquisa de tendências, pelas quais os veículos orientam os programas e a publicidade. E essas tendências, em geral, também são construídas pelos meios, pela própria publicidade. Atualmente, trabalha-se com a teoria de que a audiência não é passiva, pelo contrário, é sujeito da recepção. Isso tem algum fundo de veracidade, porém a TV não propicia condições para uma audiência crítica. Na recepção certamente há uma oscilação entre conformismo e resistência, uma seleção do que interessa, uma interpretação que freqüentemente foge do conteúdo emitido e se orienta pelos interesses do receptor. Porém, nas condições do Brasil, a carga de informações sobre uma massa de indivíduos isolados, desenraizados de suas culturas pela migração interna, desorganizados socialmente, torna muito limitado o campo da resistência. Quando o indivíduo está integrado em organizações nas quais elabora coletivamente sua visão de mundo ou a interpretação de acontecimentos, organiza a defesa de seus interesses. Quando isso ocorre, certamente que a recepção das mensagens da mídia é realizada com mais possibilidades de ingredientes de crítica. O problema cresce ainda mais nos finais de semana, em que a TV se tornou o lazer de grande parte da população. Fica-se muito tempo diante das telas. Para atrair grande número de pessoas que nesse dia gozam do ócio, as programações são niveladas em padrões mais baixos ainda, para não dizer em futilidades. Ocupam um tempo enorme das pessoas com espetáculos medíocres, sem valor cultural, sem qualquer conteúdo que contribua para a elevação do espírito. Contribuem, isto sim, para a produção de um vazio nas pessoas e o embrutecimento humano. Isolam o indivíduo do contato social, quando poderiam proporcionar um lazer que estimulasse a cultura, a sociabilidade, atividades lúdico-educativas, de formação esportiva, entre outros. 15
Memória em Movimento Revista de Comunicaçao, Política e Direitos Humanos ano 1 n o 0 2 o semestre de 2007 Dessa forma, as telinhas entretêm a população isentando os poderes públicos de providenciar outros tipos de ócio por meio de atividades lúdicas, esportivas, culturais e de promover a sociabilidade das pessoas. Os padrões da TV são colocados a partir dos proprietários dos meios, em acordo com outros centros de influência, as empresas patrocinadoras. Nesses padrões estão embutidos interesses e ideologias. Interferem em outros centros de organização da sociedade, como a família, escola, religião, associações, movimentos, e afetam a vida das pessoas, das organizações sociais, das instituições. O acesso pleno ao direito à comunicação por toda a sociedade só se torna possível com sua transformação real em meios públicos, assegurados legalmente, com gestão e controle públicos efetuados pela sociedade através de conselhos e outros mecanismos. Isso implica na construção de uma sociedade com ampla participação e, pelo menos, redução drástica das desigualdades econômicas e sociais. Enquanto solução desse tipo parece ainda distante, por diversas formas as organizações da sociedade, tanto em âmbito nacional como mais geral, travam uma disputa constante pelo acesso a esse direito. Existem fóruns pela democratização da comunicação, organizações, movimentos, são realizados debates, seminários, campanhas, tudo visando limitar essa falsa liberdade de imprensa. Além disso, os movimentos e organizações sociais, embora em condições desfavoráveis, buscam alguma presença nos meios de comunicação, muitas vezes por meio da compra de espaços para programação própria, especialmente em rádios. Essa possibilidade de presença também está muito relacionada à dinâmica dos movimentos sociais, à sua capacidade de criar fatos socialmente importantes que gerem interesse para que os meios os transformem em notícias. Aqui se faz importante a ação de comunicadores identificados com os movimentos sociais, tanto agindo de dentro deles como a partir de seu trabalho nos meios. É a luta da contra-hegemonia. Em âmbito mais restrito, tanto em relação aos limites de um local como pela circunscrição a uma organização, partido, movimento, entre outros, constrói-se uma infinidade de pequenos veículos pelos quais esses públicos restritos se comunicam, constituídos especialmente por pequenos jornais e rádios comunitárias. Em muitos casos, esses veículos não 16
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