criança e consumo

A PUBLICIDADE
DIRIGIDA AO
PÚBLICO INFANTIL:
CONSIDERAÇÕES
PSICOLÓGICAS
por YVES DE LA TAILLE
Este texto reproduz o parecer sobre o PL 5921/2001, que
“dispõe sobre a publicidade de produtos e serviços dirigidos
à criança e ao adolescente”, formulado pelo professor Yves
de La Taille, a pedido do Conselho Federal de Psicologia. Foi
originalmente publicado na cartilha Contribuição da psicologia
para o fim da publicidade dirigida à criança, em 2008.
YVES DE LA TAILLE é professor titular do departamento de psicologia
da aprendizagem, do desenvolvimento e da personalidade do Instituto de
Psicologia da USP. Ministra aulas de psicologia do desenvolvimento e realiza
pesquisas na área de psicologia moral (desenvolvimento moral).
DESEJO E PODER DE COMPRA
É dito no referido documento que as propagandas criam ou ampliam
o desejo de consumo dos objetos veiculados. Se a publicidade é realizada
com competência, esse é, de fato, o resultado, embora deva-se ressaltar
que a criança não é um ser passivo – desde cedo, ela tem desejos e interesses
próprios, vontade de aquisição de certos produtos, não de outros.
Porém, mesmo feita essa ressalva a respeito da progressiva construção da
autonomia por parte da criança, não deixa de ser ponto central a influência
ÉTICA • 105