criança e consumo

que fizeram ideias e sonhos transformarem-se em ações concretas e mudanças
efetivas. Por isso, abrimos estas páginas com uma entrevista com
a dupla que teve a primeira ideia de juntar duas palavras importantes:
criança e consumo. Ana Lucia Villela e Marcos Nisti, presidente fundadora
e vice-presidente do Instituto Alana, respectivamente, nos deram
a honra de trabalhar para essa causa e falam, nestas páginas, sobre como
tudo começou e quais os planos para o futuro.
Susan Linn, autora do livro Crianças do Consumo: A infância roubada
(2006) e uma das primeiras ativistas contra o direcionamento da publicidade
às crianças nos EUA, também nos concedeu uma entrevista, contemplada
adiante, que revela claramente as afinidades de suas crenças
com o nosso trabalho, seus estudos e sua atuação na CCFC (Campaign for
a Commercial-Free Childhood). Depois foi a vez da equipe atual e daqueles
que trabalharam em algum momento no projeto falarem sobre os momentos
mais importantes dessa jornada. Memórias reunidas aqui em um relato
entrelaçado com as conquistas públicas que marcaram a última década.
Para dar vida e corpo a esta publicação, alguns de nossos conselheiros,
atuais e antigos, nos presentearam com artigos, a maioria inédita, para
partilhar com o leitor. São ideias, teorias e pesquisas que tanto inspiraram
esses anos em que caminhamos juntos. Queremos que o leitor absorva um
pouco do conhecimento desses profissionais e que também possa usar os
artigos como material de estudo e pesquisa sobre o tema.
Ana Olmos, Clóvis de Barros Filho, Solange Jobim e Souza, Flávio Paiva,
Inês Vitorino Sampaio, João Lopes Guimarães Junior, José Eduardo
Elias Romão, Ladislau Dowbor, Marcelo Sodré, Pedrinho Guareschi, Nádia
Rebouças, Vidal Serrano, José Augusto Taddei, Yves de La Taille e Frei Betto
assinam os textos, distribuídos em seis eixos temáticos: Sustentabilidade,
Cultura, Legislação, Ética, Comunicação e Saúde.
Os eixos temáticos foram determinados pelas áreas de interesse e atuação
de cada autor e também pelo histórico de atuação do projeto ao longo
desses dez anos. Os impactos do consumismo infantil e da publicidade
dirigida às crianças nas questões ambientais, culturais e de saúde levam
a debates sobre ética, comunicação e garantias jurídicas e legislativas.
Vale destacar que os artigos aqui reunidos são o verbo de pessoas com
trajetórias de vida distintas, o que enriquece esta composição. Os textos têm
a intenção de subverter uma lógica linear de narrativa e apresentam-se de
forma livre, como os próprios autores escolheram escrever, com olhares,
tamanhos, formatos e estilos distintos, em autorias individuais, em duplas
ou trios. Alguns mais densos, formais e acadêmicos, outros mais curtos
e diretos, mas todos com o compromisso de tratar os desafios colocados
na contemporaneidade àqueles que almejam uma vida mais sustentável e
plena para nossas crianças – presente e futuro da humanidade.
No eixo “Infância, Consumo e Sustentabilidade”, Ladislau Dowbor ficou
solo e trouxe-nos, com sua lente de economista, uma visão sistêmica e dura
de como as lógicas da família, da escola, da cidade e, principalmente, do
consumo interferem na formação das crianças, tornando quase insustentável
a existência social e planetária dentro dos moldes consumistas de hoje.
Frei Betto, Pedrinho Guareschi e Yves de La Taille dividem-se no eixo
“Infância, Consumo e Ética” e falam sobre como o mercado tem cooptado
as crianças para tornarem-se consumidoras desde a mais tenra idade,
roubando-lhes a fase mais importante da vida para a formação de hábitos
e valores. Vale dizer que o texto do Yves é a reprodução de um parecer
assinado por ele em 2008 para a publicação Contribuição da psicologia para
o fim da publicidade dirigida às crianças, do Conselho Federal de Psicologia.
No eixo “Infância, Consumo e Comunicação”, Nádia Rebouças revisita
sua trajetória de publicitária e brinda-nos com um texto rápido e contundente
sobre a chegada de uma nova década, quando a comunicação terá de
se reinventar em uma sociedade em rede que clama por transformação. Já
Clóvis de Barros Filho e Arthur Meucci formam uma dupla, também nesse
eixo, e jogam luz sobre a educação pública de qualidade para as mídias,
acreditando ser uma solução “liberal” eficaz para a sociedade que deseja
enfrentar o problema do consumismo infantil sem a tutela estatal.
Ana Olmos e José Augusto Taddei, cada um na sua especialidade,
escrevem no eixo “Infância, Consumo e Saúde”. Ana traz um texto curto
e, ao mesmo tempo, profundo sobre a violência simbólica da publicidade
infantil, que fomenta a vergonha de si e impacta fortemente a formação
subjetiva de crianças e jovens. Já Taddei assina um texto acadêmico, fruto
de anos de pesquisa na área, junto com Maysa Toloni e Giovana Longo
Silva, trazendo dados importantes e urgentes sobre a obesidade e seus
impactos na saúde das crianças.
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