criança e consumo

“
A publicidade
é fantasia, é sonho,
é estímulo a desejos
e é criatividade,
sem limites.
Se isso é complexo
para adultos, imagine
para crianças.”
As marcas vão para as escolas nas mochilas, nos lanches, nos estojos e nos
cadernos. As cantinas pouco a pouco viraram locais de venda de produtos
quase nunca saudáveis, mas cheios de sabores e fantasias, criados e testados
especialmente para atrair os pequenos. Na televisão a cabo, que dominou
o Brasil, os intervalos comerciais misturam-se aos desenhos, já que os
mesmos personagens ocupam todos os momentos. Assim, cada vez mais
tudo fica padronizado: meninos com seus brinquedos específicos e, quando
bebês, vestidos de azul; meninas, sempre convidadas a ser princesas num
universo cor-de-rosa. A comunicação mercadológica invadiu também a
internet e até os jogos infantis, destacando marcas e estimulando a criança
a usar cartão de crédito, ir ao banco e até investir, entre muitas outras ações
ao consumidor em construção. A criança, vivenciando esses processos de
conquista, está desprotegida, inclusive porque os pais, submetidos à pressão
do mercado, trabalham cada vez mais horas.
Antes eu me sentia uma voz isolada na propaganda, mas percebia que
a mudança aconteceria, ainda que a passos lentos. Felizmente, eu não
estava errada. Consegui me posicionar no mercado de comunicação de
uma nova forma e, com isso, passei a influenciar comunicadores. No meio
desse processo, conheci o Instituto Alana e o projeto Criança e Consumo,
que agora completa dez anos de atividade. Foi como encontrar um oásis
no deserto. Sem dúvida, no meio das muitas causas para as quais trabalhei,
a preocupação com a propaganda infantil chamava minha atenção
e era objeto de pesquisa.
Eu já tinha vivido o desafio de ser mãe, de enfrentar as inúmeras
demandas de meus filhos, de ficar perdida entre o “sim” e o “não”, de
ouvir tantas vezes “por que ele tem e eu não?”. De fato, eu não podia
acreditar que uma organização tivesse abraçado essa causa tão relevante
de forma tão estruturada, com profissionais e recursos para realizar
uma transformação significativa. Não posso deixar de citar meu encanto
imediato ao encontrar advogados tão sérios e preparados, além, é claro,
de educadores. O entusiasmo e a energia de todos, que senti desde a primeira
reunião com a equipe, me empolgaram. Sim, ali estava a força para
que um lindo caminho de despertar de consciência de pais e professores
tivesse início. Mais do que isso, muitos que já tinham essa preocupação
e viam o trabalho da Agência de Notícias dos Direitos da Infância (Andi)
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