criança e consumo

nossa sociedade são Hiroshima/Nagasaki e Chernobyl.
Por trás das práticas irresponsáveis citadas, estava a necessidade de
produzir, de criar estoques, até mesmo de armamentos de guerra capazes
de exterminar a humanidade. Um processo autodestruidor. Assim,
chegamos à consequência lógica desse processo: de que adianta produzir,
se o que for produzido não for consumido?
Um exemplo muito ilustrativo do que estou tentando discutir é uma
pesquisa que teria sido encomendada pela Maurício de Sousa Produções
sobre a perda, para a economia, que a restrição total à publicidade dirigida
ao público infantil acarretaria: 33 bilhões de reais. O estudo baseava-se
na resolução 163 do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente
(Conanda), que define como abusiva tal publicidade.
Quem vê uma notícia assim fica estarrecido. Mas o que se oculta por
trás dela? Pode ser cruel dizer, mas ela mostra que em nossa sociedade a
dimensão econômica, o lucro, o dinheiro e a economia valem mais do que
o ser humano. Não se comenta, por exemplo, que com isso se está expondo
a saúde (e a vida) de milhões de crianças, que tal publicidade contribui
para que 33% das crianças brasileiras estejam com sobrepeso e 15% já
sejam obesas, que essas crianças vão carregar sequelas disso por muito
tempo. Que qualidade de vida elas podem esperar? Mesmo argumentando
em termos econômicos, há pesquisas que mostram que os gastos com
saúde, no que se refere à obesidade, já ultrapassam 100 bilhões de reais.
O que precisa ficar claro é que o consumo não é bom nem ruim. Devese
questionar que tipo de consumo estamos incentivando, para quem,
dentro de que circunstâncias e quais são suas consequências. Aqui chegamos
à questão que nos interessa: há, por trás do consumo – de sua
constituição, de sua história, de sua concretização, dos processos que a
ele subjazem –, uma ética. E essa ética deve atrelar-se à justiça, ao bem
-estar das pessoas, a uma vida digna.
Li uma vez a história de uma mulher que, angustiada, refletindo sobre
o sentido da vida em uma sociedade em que tudo grita por consumo, para
diante de uma loja e, repentinamente, grita: “Mas isso é tudo o que há?”.
Um vendedor corre até ela e diz: “Não, em nossos catálogos temos ainda
muitas outras coisas a oferecer”. A impressão que se tem é que estamos
capturados pelo fundamentalismo do mercado e do consumo e que não
há salvação. Nunca nos perguntamos sobre como as práticas consumistas
influem e podem dar sentido à vida.
Tentamos ver o que seria ética e como falar dela para as crianças. Entramos,
depois, em uma reflexão sobre o que subjaz à prática do consumo
e constatamos que, nessa prática, podem estar presentes elementos éticos
sérios. Fica meu desejo sincero de que essas considerações ajudem-nos a
superar as inúmeras situações que impedem o bem-estar das pessoas.
NOTAS
1 Para uma discussão aprofundada da “ética do discurso”, remetemos a uma publicação
recente, na qual essa questão é elaborada detalhadamente: O direito humano à
comunicação – pela democratização da mídia. Petrópolis: Vozes, 2013.
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