criança e consumo

sobre a liberdade humana seja aceitável na conhecida fórmula: “O único
propósito pelo qual pode ser exercido com pleno direito o poder sobre
qualquer membro de uma comunidade civilizada, contra a vontade deste,
é o de prevenir o dano a outros”. A imposição de restrições às empresas
na veiculação de publicidade que pode estimular hábitos alimentares não
saudáveis legitima-se, segundo essa lógica, na prevenção de danos às
crianças. Além disso, se por lei as crianças “são absolutamente incapazes
de exercer pessoalmente os atos da vida civil” (Código Civil), elas não
deveriam ser alvo de indução ao consumo por meio de estratégias que
se aproveitem de sua deficiência de julgamento e experiência, proibidas
pelo Código do Consumidor.
Há, ainda, outro aspecto a ser considerado neste debate: a saúde de
cada indivíduo deixa de ser um problema individual quando o custo com
o tratamento de doenças é suportado por toda a sociedade por meio de
impostos. Se o povo paga essa conta, ele deve ter o direito de prevenir os
custos por meio de ações legais tomadas por representantes democraticamente
eleitos.
Além dos prejuízos à saúde, a gravidade dos danos psicológicos, sobretudo
para crianças e adolescentes, é aspecto que merece destaque.
Muitas pessoas não conseguem a sensação de felicidade, bem-estar
e autoestima sem aceitação social, e o ideal de beleza dominante não
combina com obesidade. Um trabalho do departamento de psicologia da
Universidade de Yale mostra que o resultado desse contexto para os mais
jovens é cruel. Baseado em diversas pesquisas, converge para a constatação
de que crianças obesas sofrem forte discriminação. A estigmatização
é grave porque não é apenas estética – o preconceito faz a criança obesa
ser vista pelos colegas como preguiçosa, incompetente, desprovida de
autodisciplina e emocionalmente problemática. A conclusão é: “Atitudes
negativas para com pessoas obesas tornou-se uma forma aceitável de
preconceito na sociedade ocidental”. O resultado é o descontentamento
com o próprio corpo. Pesquisa entre estudantes americanos revelou que
49% das meninas e 39% dos meninos gostariam de ser mais magros.
Outro estudo constatou que 90% dos estudantes com excesso de peso
acham que as provocações e os constrangimentos que sofrem de colegas
cessariam caso emagrecessem; e 69% acham que teriam mais amigos. 9
“
Inegável o
propósito imperativo:
a publicidade existe
para persuadir
o público, instigar
o consumo de
determinados bens
e serviços ... para
repercutir no
comportamento das
pessoas e modificar
seus hábitos.”
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