criança e consumo

Logo nas primeiras páginas, Susan alerta:
As crianças de hoje estão crescendo em um turbilhão de marketing. O
fato de elas influenciarem mais de 6 bilhões de dólares em gastos anuais
não passou despercebido às empresas americanas, que buscam estabelecer
vínculos de lealdade às marcas de seus produtos e serviços que vão
do berço ao túmulo. (p. 21)
Embora circule há mais de vinte anos, a publicação é mais atual do
que nunca. A evolução digital e as novas tecnologias agravam o mesmo
desafio de antes: como proteger a infância da comunicação mercadológica?
Em 2010, Susan lançou Em defesa do faz de conta (Best Seller), livro
em que trata da importância do brincar e de sua preocupação com um
mercado crescente de produtos que minam a criatividade infantil – outra
perspectiva sobre a mesma questão.
Aposentada das atividades da CCFC, Susan Linn se mantém ativa.
“Estou deixando a organização, não o tema. Estou trabalhando em outro
livro, continuo dando palestras e prestando consultoria sobre os assuntos
que mais me importam: o bem-estar das crianças, as brincadeiras criativas
e os impactos do marketing na infância.”
Atualmente, a CCFC é coordenada por Josh Golin, que está na organização
desde 2003 como responsável pelas campanhas de advocacy e
estratégias de comunicação. Ele dá continuidade ao trabalho da mentora,
com inúmeros questionamentos sobre ações de marketing infantil nos Estados
Unidos. No início de 2015, por exemplo, a CCFC alertou a sociedade
sobre o impacto negativo de uma novidade no mercado de brinquedos:
uma boneca que estabelecia diálogos complexos com crianças por meio
de um sistema de gravação de voz. A notícia ganhou projeção nos principais
jornais do mundo, e Susan ajudou a ecoar: “É aterrorizante! Há uma
preocupação ética do direito das crianças à privacidade”, diz.
No momento em que o Criança e Consumo completa dez anos em defesa
dos direitos da criança, convidamos Susan Linn a uma breve reflexão
sobre as conquistas e os desafios do tema consumismo infantil.
PROBLEMA DE TODOS
“O marketing dirigido às crianças emanou dos Estados Unidos, particularmente
de empresas multinacionais, mas hoje, de fato, está em todos
os lugares. É verdade que existem diferenças culturais, mas as preocupações
referentes à mercantilização da infância são uma constante. O consumo
dita como as pessoas devem ser e se comportar e do que precisam para ser
felizes. Brinquedos e brincadeiras estão dominados pelas grandes corporações,
que não têm interesse em preservar o tempo de desenvolvimento
das crianças nem a cultura de cada lugar. Essa padronização ao redor do
mundo é preocupante. Os estudos científicos mostram que o marketing
dirigido às crianças é um dos fatores para diversos problemas da sociedade
contemporânea. Não é a única razão, mas reflete-se na obesidade infantil, na
erotização precoce, na violência, no estresse familiar, no consumo precoce
de álcool e de drogas e na erosão da brincadeira criativa.”
NÃO EXISTE ÉTICA NO MARKETING DIRIGIDO A CRIANÇAS
“Não há justificativa ética nem moral possível para manipular as crianças
com o intuito de vender algo. É antiético e imoral direcionar publicidade para
crianças e torná-las alvo de marketing. As crianças não são resistentes à publicidade
como os adultos, e mesmo os adultos são vulneráveis ao marketing.”
DESAFIOS DAS NOVAS TECNOLOGIAS
“Hoje as ações de marketing estão cada vez mais agressivas, persuasivas
e frequentes. O maior desafio é a revolução digital. Estou muito preocupada
com a tecnologia, especialmente na vida das crianças. Por exemplo, bonecas
e brinquedos que podem gravar voz possibilitam que as empresas usem esse
registro para criar mercadorias baseadas no que elas dizem.
Vejo duas tendências. A primeira é que, com o avanço da comunicação
digital e da internet, publicitários têm uma infinidade de novas maneiras
de anunciar para crianças. Eles podem fazer isso de forma subliminar e
misturada com informação e entretenimento. O problema é crescente. Ao
mesmo tempo, há mais preocupação sobre as consequências do marketing
dirigido às crianças.”
32 • CRIANÇA E CONSUMO – 10 ANOS DE TRANSFORMAÇÃO
MEMÓRIA • 33