criança e consumo

os profissionais de comunicação. Às vezes, será necessário perder a piada,
ainda que para os critérios de alguns isso signifique deixar de ser criativo.
A propaganda para a criança, que parece apresentar produtos, na verdade
vende valores, estilos de vida, os quais não respondem à sustentabilidade
que se busca. E há quem diga que caminhamos para a sustentabilidade e
sustente isso com relatórios empresariais. Não há mais como consumir os
recursos do planeta, inclusive o principal recurso para o futuro: as crianças.
Está na hora de ser, não de ter; na hora de parar de apenas falar, de mudar
de verdade. As empresas jamais trabalharão para perder dinheiro, por isso
vemos movimentos consistentes de mudança na produção de produtos – a
Coca-Cola, por exemplo, hoje também vende sucos e água; o crescimento
da Subway mostra novas tendências; até a fast-food enfrenta o movimento
slow food, entre muitas outras novidades em termos de estilo de vida. Até
mães que preservam seus filhos de frequentarem a escola, ensinando-os
em casa! Não nos faltam motivos para refletir sobre novos comportamentos.
A SOCIEDADE CIVIL CLARAMENTE VIRA INTERLOCUTORA DAS MARCAS
O Instituto Alana, com o projeto Criança e Consumo, deve ficar feliz
com essa década de trabalho, pois suas ações produziram multiplicadores.
Surgiram, com algum apoio do Alana, outras redes que atuam no
tema publicidade infantil: a Rebrinc, que reúne mais de 1.500 pessoas e
instituições e reflete, denuncia e amplia conversas sobre a publicidade
na educação de crianças e adolescentes; são especialistas que já atuavam
em torno do projeto Criança e Consumo e lançaram um site, muito
bem-estruturado, e uma página com publicações e denúncias diárias de
comunicações inadequadas ao público infantil. As preocupações concentram-se
nas datas de maior consumo, como Dia das Crianças e Natal,
criando, inclusive, uma campanha específica, o Natal das Dádivas, que
convida os pais a trocar a loucura das compras de fim de ano por tempo
com os filhos. Há também o Movimento Infância Livre de Consumismo
(Milc), de âmbito nacional, que reúne mães atentas às propagandas e aos
produtos infantis e promove feiras de troca pelo Brasil, realiza palestras
em escolas e está alerta ao licenciamento de personagens em materiais
escolares e produtos vendidos nas cantinas.
Outra vitória foi a resolução 163 do Conselho Nacional dos Direitos da
Criança e do Adolescente (Conanda), que declarou abusiva a comunicação
mercadológica para crianças no segundo semestre de 2014. Isso chocou
e incomodou anunciantes, agências e profissionais, como ilustradores e
criativos em geral. As mudanças não se deram devido à resolução, mas
porque o órgão traduziu o desejo de uma sociedade com novas escolhas,
mais conscientes, e o desejo de cumprir a Constituição: criança prioridade
absoluta (artigo 227). A resolução do Conanda não é lei? Estejam certos de
que o mais importante é que ela chega e aumenta a massa crítica de ideias
que começaram muito tímidas nos últimos dez anos. A resolução está aí,
influenciando. Não se pode deixar de mencionar o tema da redação do Enem
em 2014: publicidade infantil. Foram aproximadamente 8 milhões de pessoas,
envolvendo a família dos que participaram (considerando o jovem e
três familiares), pensando sobre o tema.
As redes organizam-se, e cresce o número de famílias que buscam
outro modelos de vida. Descobrimos, todos os dias, que um novo mundo
está emergindo do desejo dos interlocutores. O tempo da publicidade
massacrante, que não conversa com o consumidor, que não considera
os mais fracos (não só as crianças), está chegando ao limite. Os pais, que
vivem um momento de imensa dificuldade para educar os filhos, não vão
se calar. E o Instituto Alana, com seu projeto, possibilitou que a sociedade
percebesse o que estava em questão.
A SOCIEDADE EM REDE TEM FORÇA
Semanas antes de este artigo ser fechado, algumas comunicações
mercadológicas foram comentadas pelos autores, que pediram desculpas
à sociedade. A seguir estão elencados exemplos, pelo simbólico sistêmico
que carregam:
1) Luciano Huck lançou uma camiseta (para meninas de oito ou nove
anos) com os dizeres: “Vem ni mim que eu tô facin” [sic]. Não houve
necessidade de acionar o Conar para análise e avaliação; com as manifestações
nas redes sociais, ele foi logo obrigado a pedir desculpas.
2) A Skol fez para o Carnaval um anúncio que dizia: “Esqueci o ‘não’
em casa”. Rapidamente foi substituído por: “Quando um não quer, o
142 • CRIANÇA E CONSUMO – 10 ANOS DE TRANSFORMAÇÃO COMUNICAÇÃO • 143