Entreprenörskap i industriella nätverk – En ... - Konkurrensverket

han vill ha mer tid för sin familj. 145 Man betonar att detta strategiska grepp är mycket viktigt
för bolaget eftersom det ligger i linje med deras koncept. 146 Ryan Airs omdiskuterade
marknadsföring då de har gjort prisjämförelser med SAS då fullpriser har marknadsdomstolen
ansett vara vilseledande. Detta har inneburit att man har satt ett förbud för Ryan Air att
fortsätta med dessa jämförelser i annonseringssammanhang om man inte uttryckligen
meddelar at marknadsföringen gäller jämförelser mellan bolagens lågprisbiljetter. 147
Från och med i sommar reducerar Ryan Air sin trafik från Skavsta och det är Tammerfors och
Oslo som får färre turer, vilka nu kommer att erbjuda en daglig tur per dag. 148 Ryan Air har
nyligen utsatt Lotta Lindquist till marknadsansvarig, både ansvarig för marknadsföring och
försäljning på den svenska marknaden. Hennes huvudsakliga uppgift kommer att vara att
ytterligare sänka priserna. Hon säger i en intervju att hon tror att resemönstren kommer att
ändras i framtiden t ex genom ett ökat antal weekendresor, och ändrade resemönster som
innebär att man reser far/son, mor/dotter etc. Genom samarbete med hotel och biluthyrare
samt genom att släppa in andra på sin hemsida får Ryanair in pengar från annat håll än bara
från biljettförsäljning. Man uppskattar att det är ca 15 % av intäkterna som kommer från annat
håll än från biljettförsäljning. 149
Ryan Air fortsätter att växa men de första varningstecknen är nu här. Det som man nu börjar
se är att planen fylls sämre (kabinfaktorn) och att intäkten per passagerare (yield) faller. Även
om Ryan Airs kabinfaktor är hög relativt sett (78 %) jämfört med konkurrenterna, så är det
ändå inte så bra eftersom att Ryan Airs priser är låga och fallande och att deras affärsmodell
bygger på att planen fylls. Detta kan vara en varningssignal på att marknaden håller på att
mättas. 150 Passagerarfaktorn har nu fallit från 93 % till 85 % sedan föregående år. 151 Ryan Air
skyller den försämrade lönsamheten på att man har öppnat 50 nya flyglinjer och på den
försämrade euron. Dessutom har man inom bolaget tvingats att sänka priserna för att kunna
hålla sitt löfte att alltid kunna erbjuda de lägsta priserna. 152
Ryanair kommer att lämna sin linje från London/Stansted till Strasbourg den 24 september.
Den 25 september startar man istället trafik till Baden Baden i södra Tyskland som ligger en
145
www.flygtorget.se, 030314.
146
Svd Näringsliv, 030604.
147
www.flygtorget.se, 030619.
148
www.flygtorget.se, 030624.
149
Svd Näringsliv, 030626.
150
Svd Näringsliv, 030806.
151
Ibid.
152
Reuters, 030805.
173