p18llemm1plaf1aeo18g180top98.pdf

en viss delbransch men äro samtidigt - till skillnad från B-faktorerna - också i
stort sett lika för flera delbranscher.
B-faktorerna kunna indelas i två grupper: de som huvudsakligen ha inflytande på
efterfråge- och distributionssidan (Bl-B6 och del av B7) och de som huvudsakligen
ha inflytande på tillgångs- och utbudssidan (del av B7 samt B8).
Bl, konsumtionens variationsbreddl, betecknar konsumenternas krav på sortiment
inom en viss varugrupp, dels vid ett visst tillfälle och dels i tiden (modeväxlingar).
Behovets variationsbredd är t. ex. större för dalTI- än för herrskodon och större för
klänningstyger än för lakansväv. 2 Varor med stor variationsbredd vid en viss tidpunkt
äro ofta starkt modebetonade och ha alltså även stor variationsbredd i tiden.
Ibland kan emellertid stor variationsbredd i tiden tänkas medföra mindre krav på
variation vid viss tidpunkt. Modet tenderar att begränsa växlingarna i sortimentet
och sj älva sortimentet, särskilt i fråga om färger.
Detta framhålles i Paul H. Nystrom, Fashion Merchandising, New York 1932, sid. 83 ..
Professor. Nystrom har ägnat studiet av modeväxlingarna mycket stort intresse. I Economics
of Fashion, New York 1928, har han lämnat följande spirituella skildring av modets betydelse,
som han inte förefaller undervärdera (även om kanske modets betydelse redan under
1920-talet var större i Förenta Staterna än i 1930-talets Sverige):
»Fashion makes men shave every day, wear shirts with collars attached, two-button sack suits,
four-In-hand ties, soft gray feli hats, trousers creased, - - - and low shoes all the year round.
It makes women wear less clothing than ever before in modern times. It ehanges the tint of
the face powder, the odor of the perfume, the wave of the hair, the position of the waist line,
the Iength of the skirt, the coIor of the hose, the height of the heels. Fashion is a stronger factor
than wear and tear in displacing automobiles, furniture, kitchen utensiles, pianos, phonographs,
radio instruments and bath tubs. Fashion causes all of this and at the same time makes people
like it. To be out of fashion is, indeed, to be out of the world.
UsefuIness, durability, fastness of coIol', purity and other similar qualities are still as fundamental
and important as they ever were, but the advances in methods of production and the
care exercised both by manufacturers and distributors in giving the consumer what he "vants.
makes careful consideration by the consumer upon these points IargeIy unnecessary.
Less than a fair degree of fastness of color in present-day textiles is inexcusabIe. A modern
automobile motor thai will not deliver its rated horsepower is unthinkable. When an established
retailer advertises fabric as all wool and a yard wide the statement is unhesitatingly accepted.
Exceptions are highly infrequent. - - - The important but ordinary qualities of goods are
now for the most part taken for granted.
But not so ,vith fashion. Here every faculty of consumer choice comes into play. Goods are
carefully studied, compared and considered, not to detern1ine what their construction is, but to
be sure that they are in the proper style. Goods may have all other qualities but if they are
not in fashion they 'will not be accepted.» (sid. III och IV).
Med stöd av konkreta studier anser sig Nystrom kunna visa:
1) Det har aldrig lyckats att i någon högre grad påverka modeutvecklingen med hjälp av
1 Denna term har författaren lånat av professor G. Törnqvist, som även föreslagit distinktionen
mellan variationsbredd vid viss tidpunkt och i tiden. I G. Törnqvist, Distributionsvägarna
i kritisk belysning, Stockholm 1933, sid. 21, angives denna term, avseende viss tidpunkt,
som en av de faktorer, vilka påverka utformningen av detaljhandelns butiksnät.
2 I stort sett torde konsumtionens variationsbredd - särskilt i tiden - spela större roll inom
skoindustrien än inom de textila industrierna.
76