Pobierz - PKN Orlen

Działania spółki Benzina a.s. koncentrowały się na podnoszeniu standardów obowiązują cych
w segmencie premium poprzez intensywny rozwój oferty paliwowej i pozapaliwowej. Dzięki
podjętym działaniom o 15% wzrósł przychód z tytułu sprzedaży pozapaliwowej. Godne
od notowania są także wspólne przedsięwzięcia prowadzone z właścicielami silnych marek
ryn kowych segmentu gastronomicznego. W 2007 r. Benzina a.s. podjęła współpracę z fir mą
Autogrill, która była kontynuowana także w 2008 r. Do niewątpliwych sukcesów na leżało
także zainicjowanie kooperacji z globalną siecią restauracji McDonald’s, któ ra otworzyła dwie
restauracje na przyautostradowych stacjach marki BENZINA w Osicach.
Litwa
Grupa ORLEN dysponowała na Litwie na koniec 2008 r. siecią 35 stacji zarządzanych przez
spółkę AB Ventus Nafta. Większość z nich (26) działało w formule CoCo (Company Owned
Company Operated), natomiast pozostałych 9 w formule DoFo (Dealer Owned Franchise
Operated). Na koniec 2008 r. 22 obiekty funkcjonowały w segmencie premium pod marką
OR LEN Lietuva, natomiast 13 – pod marką Ventus.
Grupa planuje rozwijać swoją sieć detaliczną na Litwie tylko w segmencie premium, dla tego
w 2008 r. kontynuowany był rebranding litewskich stacji. Decyzja o prowadzeniu eks pansji tylko
przy pomocy marki ORLEN Lietuva została podjęta na podstawie przeprowadzo nej w 2007 r.
analizy pozycjonowania graczy detalicznego rynku paliw na Litwie. Jej wyni ki wy raźnie wskazywały
na brak na rynku litewskim bogatej oferty produktów paliwowych i pozapaliwowych,
SEGMENT dETALiCZNY
PKN ORLEN R APORT ROCZNY 2008
106