Pobierz - PKN Orlen

linia olejów do samochodów osobowych MOGUL EXTREME. Jakościowe właściwo ści użytkowe
zostały u pozostałych produktów zwiększone za pośrednictwem reformula cji. Dotyczy
to np. olejów do małych silników kosiarek i innych urządzeń TSF, ALFA 4T. Dzięki uzyskaniu
ak ceptacji ze strony producentów silników (MAN, VOLVO, TATRA, TEDOM) wzrosła konkurencyjność
olejów samochodowych.
Sprzedaż
Udział Paramo a.s. w rynku czeskim w 2008 r. wyniósł 26%. Oleje bazowe produkowane
przez Spółkę są wykorzystywane do produkcji własnych środków smarnych oraz eksportowane
na dojrzałe rynki przede wszystkim do Szwajcarii, Niemiec, Polski, na Węgry, do Austrii
i Holandii. Wielkość sprzedaży eksportowej olejów bazowych Paramo a.s. w 2008 r. wy niosła
13,4 tys. ton. Sprzedaż środków smarnych w 2008 r. wyniosła 42,3 tys. ton, w tym na ry nek
czeski sprzedaliśmy 22,1 tys. ton, natomiast eksport wyniósł 20,2 tys. ton.
Na kondycję segmentu olejowego w Paramo a.s. wpływ miały zmiany cen ropy naftowej
oraz wahania na rynku walutowym. Podczas gdy importerzy produktów olejowych zanotowa li
wzrost wartości sprzedaży w pierwszej połowie 2008 r., w eksporcie nastąpiła stagnacja.
Na obniżenie sprzedaży produktów Paramo a.s. wpływ miał w głównej mierze import niemarkowych
produktów sprzedawanych po niskich cenach. Wyniki osiągnięte w drugiej po łowie
roku były już znacznie lepsze, dzięki niższej cenie ropy naftowej. Spółka wykorzystała szan sę
i prawie w całości odrobiła straty z pierwszego półrocza.
Strategia marketingu Paramo a.s. została przygotowana w oparciu o dwa segmenty marek
środków smarnych. Smary MOGUL były i pozostaną produktami z segmentu premium,
SEGMENT OLEJOW Y
PKN ORLEN R APORT ROCZNY 2008
92