Strategija razvoja ruralnog turizma Splitsko-dalmatinske Županije
Strategija razvoja ruralnog turizma Splitsko-dalmatinske Županije
Strategija razvoja ruralnog turizma Splitsko-dalmatinske Županije
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
TURISTIČKA ZAJEDNICA SDŽHORWATH CONSULTING ZAGREB4. Integrirana marketing komunikacijaSuvremeni trendovi u marketingu nalažu integrirani pristup marketinškoj komunikacijikoja uključuje sustavni i koordinirani pristup promociji (oglašavanju, unapređenjuprodaje, publicitetu i korištenju Interneta). Kako bi se napori marketinške komunikacijemogli koordinirati i integrirati u optimalno prezentiranje proizvoda <strong>ruralnog</strong> <strong>turizma</strong>Zagore, treba poći od temeljnih ciljeva marketinške komunikacije <strong>ruralnog</strong> <strong>turizma</strong>. Onisu:• uspostava usklađenog sustava ukupne marketinške komunikacije, koji seostvaruje koordinacijom već postojećih oblika promocije <strong>ruralnog</strong> <strong>turizma</strong> teuvođenjem novih do sada nekorištenih aktivnosti marketinške komunikacije<strong>ruralnog</strong> <strong>turizma</strong>,• integriranje različitih oblika marketinške komunikacije u pogledu postizanjakonzistentnosti vizualnog identiteta korištenjem identitetskih konstanti,standardizacijom ključnih elemenata komunikacije i uspostavom paralelnogprocesa stvaranja imidža i kreiranja tržišne marke <strong>ruralnog</strong> <strong>turizma</strong> Zagore,• implementacija integrirane marketinške komunikacije <strong>ruralnog</strong> <strong>turizma</strong> provodise sa svrhom ostvarivanja prepoznatljivosti proizvoda <strong>ruralnog</strong> <strong>turizma</strong> Zagorena tržištu, koji je utemeljen na konkurentnom standardu kvalitete proizvoda,vlastitom identitetu (baziranom na lokalnoj kulturno-povijesnoj i graditeljskojtradiciji) i diferencijaciji od drugih, ostvarujući tako dodane vrijednosti.Uzevši u obzir prethodno navedene ciljeve, predlažemo sljedeći sustav integriranemarketinške komunikacije <strong>ruralnog</strong> <strong>turizma</strong> Zagore:Sustav integrirane marketinške komunikacije seoskog <strong>turizma</strong> ZagoreStvaranje tržišne markePromotivni oblici i materijaliAktivnosti vezane uz komunikacijuPraćenje provedenih aktivnosti Logo Ime marke Termin Zaštitne boje BrošureOpće brošureBrošure proizvodaBrošure seoskih domaćinstavaBroušure specifičnih atrakcija Promotivni materijaliPlakati, letciTuristička kartaKarte itinerara s obzirom naproizvodeTuristički vodič Internet stranica Suveniri i autohtoni proizvodi Unaprjeđenje prodajeSudjelovanje na sajmovimaPosebne promocijske akcijeDirektni marketing Odnosi s javnošćuNovinarska putovanjaAgencijska putovanjaBiltenTiskovne konferencijeObavijesti, novosti OglašavanjeTisak (novine, časopisi)Internet oglašavanje Organizacija seminara i radionica Standard kvalitete tiska brošurai ostalih promotivnih materijala Kvaliteta sadržaja Internet stranices obzirom na ažurnost i točnost Kvaliteta nastupa na sajmovima4.1. Stvaranje tržišne marke <strong>ruralnog</strong> <strong>turizma</strong> ZagoreStvaranjem tržišne marke stvara se identitet <strong>ruralnog</strong> <strong>turizma</strong> Dalmatinske Zagore usklopu cjelokupne turističke ponude Županije. Na ovakav način ruralni turizam sepozicionira kao konkurentan proizvod na vrlo diversificiranom tržištu <strong>ruralnog</strong> <strong>turizma</strong>.Kreiranjem tržišne marke potencijalni potrošač dobiva dodatno jamstvo i sigurnostprilikom odabira proizvoda <strong>ruralnog</strong> <strong>turizma</strong>.Glavni elementi od kojih se sastoji tržišna marka:• Logo - vizualni znak <strong>ruralnog</strong> <strong>turizma</strong> Dalmatinske Zagore;J. MARKETING PLAN 132
Change language