Strategija razvoja ruralnog turizma Splitsko-dalmatinske Županije

TURISTIČKA ZAJEDNICA SDŽHORWATH CONSULTING ZAGREB• Ime marke - naziv proizvoda ruralnog turizma (npr. Gites de France);• Termin - slogan kojim se ukratko predstavlja poanta ruralnog turizma (npr.Odmor na selu);• Zaštitne boje - boje koje će predstavljati ruralni turizam i koristiti će seprilikom komunikacije.Zagora bi trebala pristupiti kreiranju marke ruralnog turizma tek nakon što se stvoritemeljna baza proizvoda i nakon što se dostigne određeni volumen potražnje zaproizvodom ruralnog turizma. Razlog vremenskog odmaka kreiranja marke jeprvenstveno što trenutno ne postoji dovoljan broj konzistentnih elemenata potrebnih zauvođenje tržišne marke, a koji će se početi kreirati operacionaliziranjem pojedinihakcija predloženih u ovoj strategiji.Nastavno na vremenski odmak kreiranja tržišne marke, u dogledno vrijeme predlažemopristupanje stvaranju tržišnih pod-marki s obzirom na specifičnosti pojedinih sub-regijau sklopu Zagore (Vrgoračka, Imotska, Cetinska (Vrlička i Sinjska) krajina, Poljica... ),gdje bi se kreirala dodana vrijednost integriranom marketinškom pristupu planiranjaproizvoda i usluga.4.2. Oblici promocije i promotivni materijaliBudući da je ruralni turizam još uvijek, prema životnom ciklusu proizvoda u faziuvođenja, u promotivnom miksu ruralnog turizma tisak brošura će imati najvažnijuulogu stvaranjem svjesnosti i informiranjem potrošača o "novoj" marki ruralnogturizma Županije i svim njezinim kvalitetama. U početnom razdoblju komunikacijaruralnog turizma Zagore prema tržištu će se usredotočiti na tzv. strategije privlačenja 6koje će poticati potencijalne potrošače na potrošnju proizvoda ruralnog turizma. Sustavintegrirane marketinške komunikacije ruralnog turizma će se sastojati od sljedećihtemeljnih oblika i sredstava:1. Brošure1. Opća brošura ruralnog turizma Dalmatinske Zagore - brošura u kojoj su opisiraspoložive ponude ruralnog turizma, predstavlja opći pregled svih ruralnihdomaćinstava;2. Brošure koje predstavljaju pojedinačnu vrstu proizvoda s obzirom nadiferencijaciju i specijalizaciju (rekreacija, gastronomija, vikend odmor, kulturai povijest, tradicionalni događaji i svečanosti, tradicionalni obrti, vikend naselu, kružna putovanja i obilazak) na razini Zagore.3. Pojedinačne brošure ruralnih domaćinstava - opis domaćinstva sa glavnimsadržajima i aktivnostima koje ruralno domaćinstvo ima u ponudi.4. Brošure s mapama specifičnih proizvoda (biciklističke, pješačke, planinarske ijahačke staze, povijesni putovi - utvrde, vinske ceste, duhovni putovi - crkve isakralni objekti) na razini Zagore.5. Brošure specifičnih atrakcija - stari obrti i zanati, muzeji, šume, spomenici,festivali, parkovi prirode itd.2. Ostali promotivni materijali1. Plakati i letci sa kvalitetnim fotografijama;2. Turistička karta Zagore;6 Engl. pull strategiesJ. MARKETING PLAN 133