ARBEJDSPAPIR ARBEJDSPAPIR

Arbejdspapir - Industriens brug af kemikalier
Når det gælder de offentlige grønne indkøb, har det i praksis vist sig, at man ikke fuldt ud har formået at støtte
fremkomsten af det nordiske miljømærke. Man er dog fra myndighedernes side blevet mere opmærksom på det
betydningen af, at det offentlige efterspørger miljømærkede produkter. De seneste analyser på området tyder
imidlertid på, at der bør gøres en yderligere indsats i forhold til det offentliges indkøb af miljømærkede
produkter. 22
Miljøkommunikation
Miljømærkning er den mest tydelige form for miljøkommunikation. Det vil sige synliggørelse og profilering af den
miljømæssige indsats overfor kunderne, både de professionelle og de private. Hvilket eksempelvis kan være
arbejdet med livscyklusvurderinger, ressourcebesparelser eller forureningsbegrænsning. Der sendes dermed et
signal til omverdenen om, at der er tale om en virksomhed, organisation eller et produkt, hvor der er taget hensyn
til de miljømæssige aspekter. Miljømærkning er på den anden side et virkemiddel, der er afhængigt af, hvorvidt
det i tilstrækkelig grad formår at kommunikere det miljømæssige budskab ud til kunderne. Et væsentligt aspekt i
den forbindelse er forbrugernes præferencer i forhold til den givne miljømærkningsordning.
På trods af en forøget brug af miljømærker må det det imidlertid konstateres, at kunderne endnu ikke i
tilstrækkelig grad forholder sig til de miljømæssige perspektiver ved indkøb. Et andet forhold, der gør sig gældende
er, at der ikke altid er overensstemmelse mellem forbrugerens holdninger og handlinger i indkøbssituationen.
Disse forhold er blandt de primære grunde til, at mærkningsordningerne indtil nu har haft begrænset effekt.
Generelt tyder det på, at der er der en række vigtige forhold som er væsentlige, hvis en miljømærkningsordning
skal være i stand til at kommunikere det miljømæssige budskab ud til kunderne – og dermed være succesfuld: 23
· At det er vigtigt, at der foretages kendte præcise evalueringer af programmerne.
· At standarderne skal kunne associeres med betydningsfulde miljømæssige bidrag.
· At der skal stilles mest mulig information omkring det givne mærkningsprogram til rådighed for
forbrugerne.
· At forbrugerne har en grundlæggende viden omkring miljøforhold for at kunne træffe det rigtige valg.
· At mærket har gennemslagskraft på markedet således at flest mulige producenter forholder sig til det.
22 jvf. f.eks. DTI Erhvervsanalyser, 1999
23
EPA - USA, 1998
30