ARBEJDSPAPIR ARBEJDSPAPIR

Arbejdspapir - Industriens brug af kemikalier
Især er det vigtigt at et mærke er synligt og kendt på markedet, da producenterne ellers ikke har noget incitament
til at ansøge om godkendelse. Desuden er prisen for ansøgning og godkendelse til et mærke vigtig for, hvorvidt der
er en interesse for ansøgning. I den forbindelse skønnes det meget hensigtsmæssigt at støtte
mærkningsordningerne op med oplysningsaktiviteter som reklame og oplysning. Et forhold der tilsvarende er
blevet påpeget af den danske undersøgelser af mærkningsordninger. 24
Som tidligere fremført, tyder de hjemlige erfaringer og markedsundersøgelser på, at mellem 1/4 og 1/3 af
forbrugerne er villige til at købe de produkter, der belaster miljøet mindst muligt. Ses der eksempelvis på
økologimærket, er det mærke, der i størst omfang har formået at kommunikere sit budskabet ud til forbrugerne.
Opgørelse foretaget af økologisk landscenter i 1999 viser at salget af økologiske produkter udgør 5% af den
samlede omsætning i Danmark 25 . Der er dog en betydelig variation i salget af de forskellige økologiske produkter.
Hvor havregryn i undersøgelsen udgjorde 25 % udgjorde salget af svinekød kun 1 % af den samlede omsætning af
disse varer. Når det gælder miljømærkerne Svanen og Blomsten er mærkernes samlede markedsmæssige
betydning ikke opgjort. Dog tyder de foreløbige tendenser på en begrænset omsætning for disse mærker.
Ser man alene på udbredelsen af de to mærkningsordninger er Svanen som tidligere fremført den mest udbredte
af de to ordninger på det danske marked. Opgørelser foretaget sidst i 2000 har vist at især kendskabet til
svanemærket er blevet udbredt, således at dette mærke er kendt af mere end halvdelen af forbrugerne. Der er tale
om en klar stigning fra 1997, hvor mærket kun var kendt af 37% af befolkningen. Til gengæld er kendskabet til
blomsten på retur, hvilket betyder kun godt hver syvende forbruger i dag har kendskab til dette mærke. 26
I forhold til antallet af produkter, der er miljømærkede gælder det, at næsten 2.500 produkter i dag er mærket
med Svanen. Udbredelsen af dette mærke går fortsat hurtigt og der er i de sidste år næsten sket en fordobling af
varer, som er svanemærkede. Omvendt gælder det for Blomsten at dette mærke har endog meget vanskeligt ved at
trænge igennem på markedet. På nuværende tidspunkt bærer kun 15 produkter i dag EU's miljømærke. Den
meget langsommelige proces med at får udviklet kriterier til EU’s miljømærkningsordning skal blandt andet
findes i at ordningen skal dækkes af hovedparten af de europæiske lande, der ofte har vidt forskellige præferencer.
Det har imidlertid for begge mærker vist sig, at de nyder stor tillid blandt forbrugerne, og de forbrugere, der
kender til mærkerne, stoler på, at disse gavner miljøet. På trods af en høj tillid til miljømærkerne, er det kun få
forbrugere, som altid foretager miljøbevidste indkøb. 27
24
Forbrugerstyrelsen, 1999
25
Økologisk Landscenter 2000.
26 Forbrugerinformationen, 2000
27 Forbrugerinformationen, 2000
31