Die Rhetorik der Website - Die Strukturierung und ... - ergonomic
Die Rhetorik der Website - Die Strukturierung und ... - ergonomic
Die Rhetorik der Website - Die Strukturierung und ... - ergonomic
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
IV Schlußbetrachtungen Kapitel 9 Resümee<br />
Im Informationsdesign geht es zwar nicht vorrangig um das Erfinden des Stoffes,<br />
dieser ist durch das vorhandene Wissen bereits vorgegeben, aber im Zuge des “Pla-<br />
nen <strong>und</strong> Definieren zur Visualisierung” 2 bedarf es einer inventio zur gedanklichen<br />
Erfassung dieses Wissens, also zum Finden o<strong>der</strong> Erschließen <strong>der</strong> Informationen<br />
<strong>und</strong> einer dispositio zur anschließenden <strong>Strukturierung</strong> dieser gewonnenen Infor-<br />
mationen.<br />
Im Anschluss daran tangiert die Berücksichtigung “des Umfeldes in dem [die In-<br />
formationen] dargeboten werden” 3 , die Kriterien zur Gestaltung von Informationen<br />
auf einer <strong>Website</strong> <strong>und</strong> entspricht dabei dem sprachlichen Ausdruck (elecutio, S. 213)<br />
einer Rede. Und zum Ausdruck, beziehungsweise zur korrekten Gestaltung, bedarf<br />
es <strong>der</strong> angemessenen (aptum, S. 216ff), richtigen (latinitas, S. 221f) <strong>und</strong> deutlichen<br />
(perspicuitas, S. 224f) Sprache, also in diesem Fall <strong>der</strong> entsprechenden Auswahl<br />
von non-verbalen, visuellen Zeichen beziehungsweise rhetorischen Figuren. Nach<br />
Abschluss <strong>der</strong> <strong>Strukturierung</strong> einer <strong>Website</strong> kann zur Gestaltung <strong>der</strong> erstellten<br />
Teilbereiche ebenfalls auf das antike <strong>Rhetorik</strong>system <strong>und</strong> seine Ausführungen zu<br />
den Redeteile(n) (partes orationis, S. 258) zurückgegriffen werden.<br />
Zum Beispiel um auf <strong>der</strong> einleitenden Seite einer <strong>Website</strong>, die Aufmerksamkeit<br />
(attentum parare, S. 259) o<strong>der</strong> das Wohlwollen (captatio benevolentiae, S. 260) des<br />
Rezipienten zu erlangen. Auch die verschiedenen Wirkungsfunktionen einer Rede<br />
(officia oratoris, S. 277) sind vergleichbar mit “<strong>der</strong> Absicht, bestimmte Reaktionen<br />
im Hinblick auf die Bedürfnisse <strong>der</strong> Adressaten hervorzurufen” 4 <strong>und</strong> sind für die<br />
Wirkungsabsicht einer <strong>Website</strong> von Bedeutung. Sie kann mit ihren Informationen<br />
neue Einsichten <strong>und</strong> Erkenntnisse beweisen (probare, S. 279) <strong>und</strong> dabei belehrend<br />
(docere, S. 279), o<strong>der</strong> unterhaltsam (delectare, S. 280) informieren.<br />
Zur Erregung <strong>der</strong> Leidenschaft <strong>und</strong> zur gezielten Motivation (movere, S. 280) <strong>der</strong><br />
Rezipientenschaft in <strong>der</strong> Werbung bedarf es sämtlicher Kunstgriffe, die die <strong>Rhetorik</strong><br />
zu liefern in <strong>der</strong> Lage ist. Hierbei gilt es aber nicht die <strong>Rhetorik</strong> mit <strong>der</strong> Verkaufsphi-<br />
losophie mancher Werbeagenturen <strong>und</strong> ihrer gezielten Provokation gleichzusetzen<br />
(Vgl. Kapitel 3.4 [link:II.3.4]). Nach dieser strengen Übersetzung <strong>der</strong> Antike, soll noch<br />
auf die Potentiale dieser vorhandener <strong>und</strong> bewährter Systematik für die Produktion<br />
von speziellen Softwareprogrammen, so genannten Autorensystemen hingewiesen<br />
werden.<br />
103