Die Rhetorik der Website - Die Strukturierung und ... - ergonomic

II Theoretische Grundlagen Kapitel 3 Rhetorikwissenschaftliche Relevanz
Bei einer Website ist die pragmatische Ebene vorgegeben: Primäres Ziel ist es, den
Besucher zu informieren und, je nach didaktischem Konzept, auch zu bestimmten
Aktionen anzuregen. Um diesen Zweck zu erreichen stehen dem Webdesign, analog
zum Interfacedesign, ausschließlich die physikalische und prozedurale Ebene zur
Verfügung. Um die richtigen und geeigneten -im Hinblick auf den Rezipienten- Mittel
beziehungsweise Zeichen zu verwenden, bedarf es der Kenntnisse und Beachtung
aller Ebenen auf Seiten der Webdesigner. So muss ein Webdesigner vor allem die
syntaktische und semantische Ebene berücksichtigen und zum Beispiel “zwischen
den Zeichen der nonverbalen Kommunikation und dem Wert, der diesen Zeichen
innerhalb einer Kultur zugeschrieben wird” 20 unterscheiden. Zudem müssen wahr-
nehmungspsychologische oder neurophysiologische Forschungsergebnisse für den
Einsatz effektiver und wirkungsvoller Zeichen (Vgl. dazu Kapitel 8 [link:III.8.]) auf der
prozeduralen beziehungsweise physikalischen Ebene beachtet werden.
Im Rahmen vorliegender Arbeit kann dieser zuletzt genannte Bereich, der sich im
wesentlichen mit den Aspekten einer Rezeptions- und Kognitionsforschung ausein-
andersetzen muss, nicht weiter ausgeführt werden und bedarf einer eingehenderen
Behandlung an anderer Stelle. Unter Ausklammerung der angeführten, kulturell-
bedingten Interpretationsvarianzen von visuellen Zeichen auf der semantischen
und syntaktischen Ebene, werden im folgenden die eindeutigen Überschneidungen
zwischen dem gerade beschriebenen semiotikwissenschaftlichen und einem rhe-
torikwissenschaftlichen Modell beziehungsweise Figurensystem aufgezeigt.
3.3 »Semiotische Rhetorik«
Schulze differenziert im Interfacedesign zwischen der “semantischen Direktheit” und
der “artikulatorischen Direktheit” visueller Zeichen, die von ihr im Zusammenhang
mit dem “Ort” ihrer Rezeption als computer-basierte Zeichen aufgefasst werden:
”Auf einer Bedeutungsebene können computer-basierte Zeichen dahingehend
analysiert werden, ob sie dem Nutzer ermöglichen, seine
Vorstellung von einer Aufgabe direkt umzusetzen, dass heißt ob sie den
Erfahrungshorizont der Nutzer widerspiegeln oder nicht. [...] Der Aspekt
der artikulatorischen Direktheit bezieht sich auf die Form der computerbasierten
Zeichen, [...] Artikulatorische Direktheit besteht [...] aus der [...]
Ähnlichkeit zwischen Inhalts- und Ausdrucksebene der computer-basierten
Zeichen.” 21
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