Die Rhetorik der Website - Die Strukturierung und ... - ergonomic

III Aspekte einer Website-Präsentation Kapitel 8 Stilfragen zur Darstellung
”Aufmerksamkeit ist das mediale Geld, und sie ist als medial formierte
auch damit verbunden, denn der Grad an Aufmerksamkeitsattraktion ist
meist direkt in wirkliches Geld umsetzbar. Aufmerksame und finanzielle
Entlohnung fallen oft, freilich nicht notwendigerweise zusammen. Öffentlichkeit,
so rudimentär und minoritär sie auch sein mag, basiert auf
Aufmerksamkeit, und erst im Licht der öffentlichen Aufmerksamkeit erhalten
gesellschaftlich bedeutungsvolle Dinge, Ereignisse oder Menschen
ihre Kontur, ja eigentlich ihre Realität.” 6
Als Resümee dieses Zitates erzeugt Geld, ob medial oder nicht, Realität. Dass dieser
von Rötzer aufgestellten Gleichung widersprochen werden kann, ist –ohne in eine
umfassende Interpretation dieses Umkehrschlußes einsteigen zu wollen- offensicht-
lich. Die Verbindung von Aufmerksamkeit als ”mediales Geld” mit der ”öffentlichen
Aufmerksamkeit”, die erst die ”eigentliche Realität gesellschaftlich, bedeutungsvoller
Dinge, Ereignisse oder Menschen” 7 zu erzeugen scheint, führte zu einer Auseinan-
dersetzung mit dem Begriff der ”Aufmerksamkeitsökonomie”:
”Die anbrechende Aufmerksamkeitsökonomie unterscheidet sich tiefgreifend
von jeder früheren Ökonomie. Sie funktioniert ohne jede Form des
Geldes und ohne Markt oder von etwas, das diesem gleicht. Sie setzt eine
völlig andere Lebensweise als die auf Routinen begründete industrielle
Existenz mit ihren Dichotomien zwischen Arbeitsstätte und Heim, Arbeit
und Spiel und Produktion und Konsum voraus. Was jetzt zählt, ist die Suche
nach sowie das Erhalten und Schenken von Aufmerksamkeit.” 8
So beschreibt Michael Goldhaber die Ökonomie der Aufmerksamkeit, welche ”ohne
jede Form des Geldes und ohne Markt” 9 funktioniert. Insofern steht diese Aussage
im Widerspruch zu Rötzers Vermutung, dass es sich bei Aufmerksamkeit um ”me-
diales Geld” handelt, welches sich ”meist direkt in wirkliches Geld” 10 umsetzen
lässt - Geld hat aber ohne einen ökonomisch relevanten Markt keine Funktion und
ist somit eher nutzlos.
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