Die Rhetorik der Website - Die Strukturierung und ... - ergonomic

III Aspekte einer Website-Präsentation Kapitel 8 Stilfragen zur Darstellung
Die Firma »Rauser Advertainment« aus Reutlingen ließ sich diesen Namen schützen
und verfolgt seit nunmehr 10 Jahren die erfolgreiche Umsetzung von spielerischer,
unterhaltender Werbung (Advertising und Entertainment). Hierbei handelt sich um
Werbekampagnen verschiedenster Art mit Zielgruppen aus unterschiedlichen Ge-
nerationen.
Ob es sich um die Vermarktung nahrungshaltiger Maisflocken für Kinder und
Jugendliche handelt, oder um die Präsentationen von unternehmensspezifischen
Dienstleistungen für Erwachsene, ist aufgrund der multimedialen, interaktiven
Umsetzungen in Form von Computerspielen eher zweitrangig. Nach Aussagen der
Firma »Rauser Advertainment« lassen sich auf dieser unterhaltsamen Ebene beide
Zielgruppen adäquat und werbewirksam ansprechen. 17
8.4 Akzeptanz
Viele Radio- und Fernsehsendungen, wie Diskussionsrunden, Theateraufführungen,
Hörspiele oder Bühnenveranstaltungen hatten und haben ein zweigeteiltes Publi-
kum, eines ist vor Ort und eines ist weit von diesem entfernt, doch in vielen Fällen
und besonders im Web ist es dem Vortragenden nicht möglich, eine direkte oder
unmittelbare Reaktion auf seine Ausführungen oder Handlungen zu bekommen.
Dadurch entfallen die für den Rhetoriker in der klassischen Präsentationsweise
gegebenen Bewertungs- und Einschätzungsmöglichkeit für seine Rede, die zu
Beginn oder im Verlauf derselben angewandt werden. (Siehe Wirkungsfunktionen
[link:III.8.3])
Hypermedial zu übermittelnde Informationen gelangen nur selten direkt zum Emp-
fänger. Bei der Informationsrecherche bilden Suchmaschinen die Eingangstore zum
Web. (Vgl. Kapitel 2.2 [link:I.2.2])
Die meist hohe Anzahl von Suchergebnissen ermöglicht es den Nutzern, zwischen
verschiedenen Informationsangeboten auszuwählen. Ist die Qualität des ersten
Angebots nicht zufriedenstellend, wird zur nächsten Website gewechselt.
Aus diesen Gründen ist es für eine rhetorisch-orientierte Website von höchster
Wichtigkeit, wissenschaftstheoretische Verfahren, Methoden und Ergebnisse zur
Ermittlung der Zusammensetzung der Rezipientenschaft vor der praktischen Um-
setzung zu kennen und anzuwenden. Nur so kann der notwendige Mindestgrad an
Akzeptanz abgeschätzt und weitestgehend korrekt ermittelt werden.
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