Web Analytics: Zielorientierte Nutzung zur Erfolgssteigerung [pdf, 3MB]

Whitepaper Web Analytics – Zielorientierte Nutzung zur
Erfolgssteigerung
30. März 2007 Seite 13
3 Auswertungsmöglichkeiten mit Web Analytics
Systemen
Die Möglichkeiten, die Web Analytics Produkte zur Auswertung von
Website-Nutzungsinformationen bieten, sind sehr vielfältig. Die Bereiche,
über welche die Produkte eine Analyse erlauben, lassen sich in folgende
Sektoren einteilen:
» Nutzungsdaten und Technik
» Inhalte und Benutzerverhalten
» Konvertierung und ROI
» A/B-Variantentests
Dieses Kapitel soll einen Überblick geben, welche Auswertungen
grundsätzlich mit Web Analytics Produkten gemacht werden können. Die
Bereiche, die von einzelnen Produkten abgedeckt werden, variieren
allerdings stark und kaum ein Produkt deckt sämtliche Sektoren
vollständig ab. Eine Evaluation, welche die benötigten Eigenschaften mit
den Fähigkeiten der Produkte gegenüberstellt, schafft meist Klarheit über
das für ein Unternehmen richtige Produkt (vgl. dazu Kapitel 4.3).
© 2007 namics ag Marco Hassler, Adrian Oostlander namics_Whitepaper_WebAnalytics_v1-0.doc