Web Analytics: Zielorientierte Nutzung zur Erfolgssteigerung [pdf, 3MB]

Whitepaper Web Analytics – Zielorientierte Nutzung zur
Erfolgssteigerung
30. März 2007 Seite 44
Fehlinvestitionen vermeiden. Da jedem Besucher, der über eine
Kampagne auf die Website gelangt ein Cookie gesetzt wird, lässt sich
nicht nur feststellen, wenn er später eine Konvertierungsseite erreicht.
Selbst wenn er Tage später wieder auf die Website zurückkommt (z.B.
mittels URL-Eingabe oder Bookmark), ist er noch der ursprünglichen
Kampagne zuordenbar, so dass auch dann noch eine Konvertierung der
richtigen Kampagne zugewiesen werden kann. Insbesondere wenn die
Konvertierung in Form einer Produktbestellung gemessen wird, ist dies
hilfreich, da die Bestellung häufig erst nach einer Informationsphase beim
zweiten oder dritten Websitebesuch erfolgt. Ein zusätzlicher Vorteil des
Kampagnen-Trackings mittels Analytics Tools ist dass auch E-Mail-
Kampagnen und Offline-Kampagnen (das können Direct-Mailings,
Plakatwerbung, TV sein) getracked und damit in den Performance-
Vergleich miteinbezogen werden können. Beim Messen von Offline-
Kampagnen wird auf dem Werbemedium eine spezielle Landing-Page-
URL kommuniziert, welche nur durch Eingabe der URL erreicht werden
kann (z.B. www.firma.com/perspektiven). Jede separat zu trackende
Offline-Kampagne erhält dabei eine eigene eindeutige URL. Sobald ein
Benutzer eine solche URL eingibt, wird er einer Offline-Kampagne
zugeordnet und kann in die Konvertierungsvergleich von Kampagnen
miteinbezogen werden. Die Effizienz von Direct-Mailings, Online-
Werbung, Affiliate-Programmen, TV-Spots etc. wird so plötzlich
vergleichbar.
© 2007 namics ag Marco Hassler, Adrian Oostlander namics_Whitepaper_WebAnalytics_v1-0.doc