Web Analytics: Zielorientierte Nutzung zur Erfolgssteigerung [pdf, 3MB]

Whitepaper Web Analytics – Zielorientierte Nutzung zur
Erfolgssteigerung
30. März 2007 Seite 17
zwischen Wiederbesuchen eine Qualitätsaussage (z.B. Shopbesucher
kommt bei seiner nächsten Bestellung erst einige Wochen später wieder
auf dies Shopping-Site).
Abbildung 7: Frequency Index: Anzahl Tage zwischen den Besuchen
3.1.2 Herkunft der Besucher
Um die Anzahl an Websitebesucher zu steigern, muss man zuerst einmal
wissen, wie die Besucher zum jetzigen Zeitpunkt auf die Website
gelangen. Ausgehend von der Herkunft der bestehenden Besucher lässt
sich ableiten, welche Quellen weiter zu fördern oder welche Lücken in der
Besucherakquisition zu füllen sind. Analytics-Tools listen hierfür in einem
ersten Schritt sowohl die verlinkende Seite wie auch Seiten auf, welche
einen angeklickte Link zur eigenen Website enthalten (Referrers).
Abbildung 8: Referenzierende Sites auf die eigene Website
Da häufig sehr viel Traffic via Suchmaschinen geniert wird, ist eine
Detailanalyse hinsichtlich Suchmaschinen besonders nützlich.
© 2007 namics ag Marco Hassler, Adrian Oostlander namics_Whitepaper_WebAnalytics_v1-0.doc