Web Analytics: Zielorientierte Nutzung zur Erfolgssteigerung [pdf, 3MB]

Whitepaper Web Analytics – Zielorientierte Nutzung zur
Erfolgssteigerung
30. März 2007 Seite 58
Software vorwiegend fortgeschrittenen Bedürfnissen und Unternehmen
welche eine Software und kein gehosteter Service suchen.
4.1.3 Google – Google Analytics
Google positionierte sich in der Web
Analytics Industrie gegen Ende 2005,
indem die Firma Urchin akquirierte und
Google Analytics angekündigt wurde. Das
Produkt Google Analytics basiert auf
Version 6 von Urchin. Urchin startete 1995
als Quantified Systems und wechselte den
Namen im Jahr 2001.
Steckbrief Google
» Unternehmen: Google, Inc
» Website: www.google.com/analytics/
» Hauptsitz: Mountain View (USA)
» Kundenauswahl: Nestlé, Deckers,
Roche, Financial Times
Das Produkt weist solide
Basisfunktionalitäten auf. Google Analytics
ist ein guter Kandidat für Unternehmen,
welche vorwiegend digitale Techniken für
das Kampagnenmarketing wie Google AdWords und E-Mails verwenden.
Der Funktionsumfang reicht hingegen nicht für Firmen aus, welche
fortgeschrittene Analysen und eine feine Segmentierung möchten. Ferner
sind keine Möglichkeiten für umfassenden Adaptionen (Customizing)
vorhanden und die Granularität der Daten beim Content ist nicht sehr
hoch (Drill-Down).
Google Analytics ist in 16 Sprachen erhältlich und besticht durch eine
wirklich einfache Handhabung. Ferner werden zurzeit keine Lizenzkosten
beansprucht. Es bietet somit einen guten Einstieg in das Feld von Web
Analytics und eine direkte und gute Integration der Google AdWords.
© 2007 namics ag Marco Hassler, Adrian Oostlander namics_Whitepaper_WebAnalytics_v1-0.doc