Web Analytics: Zielorientierte Nutzung zur Erfolgssteigerung [pdf, 3MB]

Whitepaper Web Analytics – Zielorientierte Nutzung zur
Erfolgssteigerung
30. März 2007 Seite 51
Eine andere Art von Variantentests stellt das Testing von
unterschiedlichen Website-Inhalten dar. Bei der Gestaltung von
Homepages oder Landing-Pages stellt sich ja häufig die Frage, ob der
Einleitungstext oder ein Keyvisual seinen Zweck erfüllt und einen
Besucher zum Verweilen oder gar Kaufen veranlasst: Soll das Visual nun
reisserisch und verkäuferisch sein, oder doch eher eine angenehme
Grundstimmung vermitteln? Ohne Web Analytics Unterstützung ist man
hier meist auf Erfahrung oder Expertenmeinungen angewiesen – unter
Umständen auch mit zweifelhaftem Erfolg. Bestimmte Analytics Tools wie
z.B. Google Website Optimizer bieten auch hier entsprechende
Entscheidungsgrundlagen.
Abbildung 40: Drei Varianten derselben Landing-Page mit
unterschiedlichen Typen von Teaser-Bildern und -Texten: Welche
Variante führt zur höchsten Konvertierungsrate?
Wird hinter verschiedenen Varianten einer Website ein Konvertierungsziel
hinterlegt, unterstützt Google Website Optimizer den komparativen Test
von Modifikationen einzelner Website-Bereiche. Die Entscheidung für eine
bestimmte Variante fällt damit aufgrund fundierter Erfolgsüberlegungen
und nicht aufgrund von persönlichem Empfinden.
© 2007 namics ag Marco Hassler, Adrian Oostlander namics_Whitepaper_WebAnalytics_v1-0.doc