Web Analytics: Zielorientierte Nutzung zur Erfolgssteigerung [pdf, 3MB]
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Whitepaper <strong>Web</strong> <strong>Analytics</strong> – <strong>Zielorientierte</strong> <strong>Nutzung</strong> <strong>zur</strong><br />
<strong>Erfolgssteigerung</strong><br />
6.3 Success focused website development<br />
30. März 2007 Seite 76<br />
Neben einer solchen passiven Überwachung der <strong>Web</strong>site ist auch eine<br />
aktive <strong>Nutzung</strong> des KPI-Reportings sinnvoll. So wie es sich bei einem<br />
<strong>Web</strong>site-Redesigns empfiehlt, die Entwicklung mittels Usability-Tests auf<br />
Benutzbarkeit zu optimieren, sollte jede Veränderung und<br />
Weiterentwicklungen von bestehenden Sites gegen die definierten KPIs<br />
geprüft werden. Zielsetzung ist dabei, mit jeder Änderung eine<br />
Verbesserung der KPI-Werte zu erzielen und dadurch den Gesamterfolg<br />
der <strong>Web</strong>site fortwährend zu verbessern. Änderungen, welche zu einer<br />
Verschlechterung der KPIs führen, werden rückgängig gemacht; oder<br />
besser schon vorher in A/B-Tests verschiedener Varianten erkannt und<br />
korrigiert. Ein solches Vorgehen, das wir als „success focused website<br />
development“ bezeichnen, trägt mit kleinen, aber sehr zielgerichteten<br />
Schritten <strong>zur</strong> fortwährenden Optimierung der <strong>Web</strong>site bei und steigert den<br />
<strong>Web</strong>site-Erfolg nachhaltig und messbar.<br />
© 2007 namics ag Marco Hassler, Adrian Oostlander namics_Whitepaper_<strong>Web</strong><strong>Analytics</strong>_v1-0.doc