Web Analytics: Zielorientierte Nutzung zur Erfolgssteigerung [pdf, 3MB]

Whitepaper Web Analytics – Zielorientierte Nutzung zur
Erfolgssteigerung
Abbildung 33: Eingegebene Suchmaschinen-Begriffe und deren
Konvertierungsrate
30. März 2007 Seite 43
3.3.3 Kampagnen
Ein sehr interessantes Gebiet für Web Analytics stellen Kampagnen dar.
Bei Kampagnen werden unterschiedliche Investitionen in verschiedene
Plattformen und Werbemittel getätigt, womit der Vergleich der
Performance der Kampagnen Aufschluss darüber gibt, wo das Geld am
sinnvollsten investiert war. Es bieten meist auch die Plattformen, auf
welchen Banner oder andere Werbung geschaltet wird, Auswertungen an.
Doch diese zeigen nur Anzahl Einblendungen und Klicks auf die
Werbung. Ob ein Besucher die Zielwebsite wirklich auch erreicht, den
Inhalt interessant fand und schlussendlich vielleicht gar eine Bestellung
abgeschlossen hat, sagen solche Statistiken nicht aus. Dadurch können
leicht falsche Schlüsse gezogen werden, weil Kampagnen forciert
werden, welche zwar viel Traffic generieren aber unter Umständen gar
keine Konvertierung hervorbringen. Erfolgt das Tracking aber mittels Web
Analytics System auf der eigenen Website, lassen sich solche
© 2007 namics ag Marco Hassler, Adrian Oostlander namics_Whitepaper_WebAnalytics_v1-0.doc