Kompakt - campushunter.de

Liebe Leserinnen und Leser,
Grußwort Hochschule RheinMain, Wiesbaden, Prof. Dr. Jäger I 3
tot Gesagte leben länger – diese altbekannte Weisheit gilt jetzt
wieder ganz aktuell für die Printmedien im Kommunikationsmix der
Arbeitgeber auf der Suche nach qualifizierten neuen Mitarbeitern/
innen. Mit Blick auf den demografischen Wandel, die gerade überwundene
Finanzkrise und nicht zuletzt die deutlich sinkenden
Arbeitslosenzahlen zeichnet sich schon wieder das Bild eines
neuen „war for talent“ ab.
Dabei setzt sich auf Seite der mitarbeitersuchenden Unternehmen
immer mehr die Erkenntnis durch, dass trotz oder gerade wegen
des Hypes um soziale Netzwerke und Web 2.0-Anwendungen nur
derjenige seine Zielgruppe umfänglich erreicht, der auf einen integrierten
Medienmix von Print, Online und zukünftig auch noch
stärker Mobile setzt.
Die jüngeren Zielgruppen der modernen Arbeitgeberkommunikation
sind heute mobil unterwegs und somit jederzeit und überall
über ihre mobilen Endgeräte zu erreichen. Man sieht die neuen,
schicken Smartphones mittlerweile bei den Kids auf dem Schulweg,
bei den Studierenden auf dem Campus und bei den Professionals
zunehmend nicht nur im Flugzeug und in den Konferrenzzonen,
sondern auch direkt am Arbeitsplatz und in der Freizeit.
Alle wichtigen Formen der Kommunikation mit den internen und
externen Zielgruppen der HR-Abteilungen – über Karriere-Websites,
Social Networks bis hin zu Stellenangeboten – finden deshalb
schon jetzt im mobilen Internet ihre Anwendung.
Spezifische mobile Applikationen sog. Karriere Apps – insbesondere
für das iPhone und auch für das iPad – werden zunehmend
von Unternehmen als kostenlose Downloads zur Verfügung gestellt.
Kernnutzen stellt hier regelmäßig die Suche nach Jobangeboten
über die sog. Post PC Devises (z. B. Handy, Smartphone,
iPad u.ä.) dar.
campushunter ® .de Sommersemester 2011
Das zweite deutlich im Kommende Anwendungsfeld mit breiterem
Personalmarketingfokus ist das sog. Mobile Tagging. Mobile Tagging
bietet die Möglichkeit, redaktionelle Beiträge in Printmedien
oder Printkampagnen (z. B. Plakate) und nicht zuletzt Print-Stellenanzeigen
durch den „Abdruck“ sog. QR-Codes crossmedial zu
verzahnen. Die QR-Codes werden mittels mobiler Endgeräte eingescannt
und mit Hilfe eines Readers dekodiert. Informationen
werden direkt auf dem Bildschirm der mobilen Endgeräte sichtbar
oder es wird über einen Link direkt auf eine kodierte URL zugegriffen,
d.h. der Nutzer wird in das mobile Internet überführt. Karrierefachmagazine
wie campushunter ® .de gelingt eine crossmediale
Zusammenführung von Print mit dem Internet, indem sie in
ihr Karrieremagazin QR-Codes integrieren.
Als einer der Leiter des Forschungsprojektes „ReMoMedia“
(recruiting in the mobile media) begrüße ich es sehr, dass die
vorliegende Ausgabe von campushunter ® .de erstmals in einem
breiteren Umfang Mobile Tagging anwendet und mit den QR-Codes
zahlreiche weiterführende Informationen für die Studierenden
und Möglichkeiten für das Personalmarketing und Recruiting über
das mobile Internet zur Verfügung stellt. Ich wünsche campushunter
® .de auf seinem innovativen Weg viel Glück und Erfolg und
allen Lesern einen deutlichen Mehrwert an Informationen durch
Mobile Tagging.
Prof. Dr. Wolfgang Jäger
Studiengang Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden
Co-Leiter des Forschungsprojektes „ReMoMedia“