Willer Businessplan und Markterfolg eines Geschäftskonzepts

90 Analyse der Messergebnisse zur formalen Qualität der Businesspläne in der untersuchten Stichprobe
Abbildung 6-1: Branchenverteilung in der Stichprobe 373 Technology
Life Science
9
18%
20
40%
Informations- und
Kommunikationstechnologie
12
24%
Service
9
18%
6.2 Methode
In den vorherigen Abschnitten ist ein Konzept zur Messung der formalen Qualität eines
Businessplans, insbesondere des Vollständigkeitsgrads der in einem Businessplan
enthaltenen Informationen, entwickelt worden. Für diesen Zweck wurde der Businessplan
in zehn Elemente unterteilt und jedem Element eine bestimmte Funktion
der Beschreibung eines Teils des zugrunde liegenden Geschäftskonzepts zugeordnet.
Die Beschreibung eines Elements erfolgt mittels definierter Kriterien im Sinne
von Anforderungen, zu denen im Businessplan Informationen geliefert werden sollten.
In diesem Messkonzept wurde eine Stichprobe von 50 Businessplänen erfasst.
Durch die Erfassung wurden diese auf ihre Vollständigkeit untersucht. In diesem Abschnitt
werden zunächst die Ergebnisse der Messungen analysiert. Die Ergebnisse
sind die Ausprägungen der Daten der Beschreibung des Geschäftskonzepts in dem
Businessplan, welche der Businessplan-Ersteller festlegt, sowie die Vollständigkeitsindikatoren
der Elementebeschreibungen. Die Ermittlung der Vollständigkeitsindikatoren
erfolgt durch die Erfassung der Businesspläne in dem entwickelten Mess-
373
Der Bereich Technologie umfasst Unternehmen aus der Chemie-, Fertigungs-, Energietechnik,
Automatisierung, Neue Materialien und Maschinen- und Anlagenbau. Im Bereich Information und
Kommunikation sind Unternehmen aus der Hardware-, Software-, Kommunikations- und e-Commerce-Branche
vertreten. Der Bereich Service besteht aus Unternehmen aus dem Dienstleistungs-,
Handel-, Medien- und Freizeitsektor. Life Science sind Unternehmen aus den Bereichen
Biotechnologie-, Medizintechnik- und Health-Services, vgl. netzwerk|nordbayern (Statistik 2005).