Willer Businessplan und Markterfolg eines Geschäftskonzepts
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14 Empirische Forschungsarbeiten zur Bedeutung von Businessplänen<br />
Tabelle 3-4: Definition der Kriterien zur Systematisierung der Forschungsarbeiten<br />
Messzweck Messkriterien Messmethode<br />
Bedeutung <strong>eines</strong> <strong>Businessplan</strong>s<br />
im Sinne seiner Erfolgsrelevanz<br />
Vermutete erfolgsrelevante<br />
Eigenschaften des <strong>Businessplan</strong>s<br />
Verwendetes Instrumentarium zur<br />
Erhebung <strong>und</strong> Beurteilung der<br />
vermuteten erfolgsrelevanten<br />
Eigenschaften des <strong>Businessplan</strong>s<br />
Weiterhin relevant für die eigene Arbeit ist die Auswahl von Kriterien zur Beschreibung<br />
<strong>eines</strong> <strong>Businessplan</strong>s <strong>und</strong> seiner Eigenschaften, welche in einer Studie betrachtet<br />
werden. Auch hier zeigen sich deutliche Unterschiede. Betrachten einige Studien<br />
das Konstrukt <strong>Businessplan</strong> abstrakt <strong>und</strong> untersuchen die Bedeutung des Instruments<br />
auf einem hohen Abstraktionsniveau 50 , so beschreiben <strong>und</strong> erfassen andere<br />
Studien das Konstrukt <strong>Businessplan</strong> detaillierter durch bestimmte Kriterien 51 .<br />
Des Weiteren ist die Art <strong>und</strong> Weise der Erhebung <strong>und</strong> Auswertung der Messkriterien<br />
für die eigene Arbeit von Bedeutung. Diese beiden Aspekte werden unter dem Begriff<br />
„Messmethode“ subsummiert.<br />
Tabelle 3-4 zeigt <strong>und</strong> erläutert die verwendeten Systematisierungskriterien zur Charakterisierung<br />
der Forschungsarbeiten. Im Folgenden werden die drei genannten<br />
Studien zur Bedeutung von Businessplänen skizziert <strong>und</strong> mittels des vorgestellten<br />
Systematisierungsansatzes charakterisiert. Den Abschluss des Kapitels bilden eine<br />
Systematisierung der eigenen Arbeit sowie ein Vergleich mit den drei vorgestellten<br />
Studien.<br />
3.2 Studie „Zur Bewertung innovativer Unternehmensgründungen im<br />
institutionellen Zusammenhang“<br />
Die Studie von Laub aus dem Jahr 1989 hat zum Ziel, mittels einer empirischen<br />
Untersuchung ein qualitatives Bewertungskonzept für innovative Unternehmensgründungen<br />
zu entwickeln. 52 Der Zweck der Bewertung ist nicht eine monetäre Wertbestimmung,<br />
sondern die Bestimmung der Erfolgsfaktoren einer innovativen Unternehmensgründung.<br />
Diese wurden empirisch mittels einer Fragebogenaktion bei Institutionen<br />
ermittelt, die sich mit der Bewertung innovativer Unternehmensgründungen<br />
50 Vgl. Brettel (Entscheidungskriterien 2002).<br />
51 Vgl. Leitinger/Schöfer (Charakteristika 2002); Schefczyk (Erfolgsstrategien 2004); Laub (Bewertung<br />
1989).<br />
52 Vgl. hier <strong>und</strong> im Folgenden Laub (Bewertung 1989), S. 8-10.