Willer Businessplan und Markterfolg eines Geschäftskonzepts

Ergebnisse 167
Die Ergebnisse zeigen, dass die beiden Parameterschätzungen der Indikatoren
„Vollständigkeit der Marketing-Beschreibung im Businessplan“ und „Vollständigkeit
der Organisationsbeschreibung im Businessplan“ eine Fehlerwahrscheinlichkeit von
unter fünf Prozent aufweisen und daher auf einem 95-Prozent-Niveau signifikant
sind. Die Parameterschätzungen der anderen sind nicht signifikant, was aber unter
anderem auf die geringe Größe der Stichprobe zurückzuführen ist.
Die Schätzungen der logistischen Regression sind nicht wie die Parameterschätzungen
einer linearen Regressionsanalyse direkt interpretierbar, da aufgrund des S-förmigen
Verlaufs der Regressionsfunktion sich der Einfluss einer Änderung der unabhängigen
Variablen auf die abhängige Variable – die Wahrscheinlichkeit, dass ein
Ereignis eins eintritt – in Abhängigkeit von dem Ausgangsniveau der unabhängigen
Variable ändert. 423 So beeinflusst eine Änderung der unabhängigen Variable in den
Randregionen der Regressionsfunktion die abhängige Variable weniger als im mittleren
Teil der Regressionsfunktion (s. Abbildung 8-1). Einzig die Richtung des Einflusses
ist anhand des Werts der Parameterschätzung feststellbar. So suggerieren
positive Parameterschätzungen bei steigenden Werten der unabhängigen Variablen
eine Erhöhung der Wahrscheinlichkeit, dass ein Ereignis eins eintritt, negative Parameterschätzungen
verringern diese Wahrscheinlichkeit bei steigenden Werten der
unabhängigen Variablen. Die Parameterschätzungen der beiden Indikatoren „Vollständigkeit
der Marketing-Beschreibung“ und „Vollständigkeit der Organisationsbeschreibung“
sind positiv und haben daher einen positiven Einfluss auf die abhängige
Variable. Erhöht sich die Vollständigkeit eines Businessplans in den Elementen „Marketing“
und „Organisation“, erhöht sich für das zugrunde liegende Geschäftskonzept
auch die Wahrscheinlichkeit, am Markt zu überleben.
Besser zur Interpretation geeignet sind die Odds Ratios der einzelnen Indikatoren,
welche in Tabelle 8-7 dargestellt sind.
Eine Chance in diesem Zusammenhang ist das Verhältnis der Wahrscheinlichkeit,
dass ein Ereignis eins (Überleben des Geschäftskonzepts am Markt) eintritt, zu der
Wahrscheinlichkeit, dass ein Ereignis null (Verschwinden des Geschäftskonzepts
vom Markt) eintritt. 424 Eine Chance von zwei bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit
des Ereignisses eins doppelt so hoch ist wie die Wahrscheinlichkeit des Ereignisses
null. Die Wahrscheinlichkeit des Ereignisses eins beträgt also 0,67 und die Wahr-
423
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Vgl. hier und im Folgenden Backhaus u. a. (Multivariate 2003), S. 431-434.
Vgl. hier und im Folgenden Hosmer/Lemeshow (Logistic 2000); S. 49; Backhaus u. a. (Multivariate
2003), S. 434 f.