Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

son auffassen. Die Identifizierung von einer Region verweist
dagegen auf das Wahrnehmungsbild des Betrachters und rückt
zusätzlich kognitive Aspekte der Beziehung zu einer Region in
den Mittelpunkt. Diese als Merkmalszuschreibung zu interpretierende
„psychologische Repräsentation“ kann sowohl in der Innenals
auch in der Außenperspektive erfolgen. 13
Während die erste Interpretationsform, aufbauend auf den Erkenntnissen
der geografischen Regionalbewusstseinsforschung,
spezielle Bedeutung für das Regionenmarketing gewinnt, bietet
die zweite Auffassung unter normativen Gesichtspunkten einen
direkten Anknüpfungspunkt an die identitätsorientierte Markenführung.
14 Hinsichtlich der Betrachtungsperspektive wird hier
unterschieden in ein Selbstbild der Markenidentität aus Sicht der
internen Anspruchsgruppen sowie ein Fremdbild, welches das
Image einer Marke in der Außenwahrnehmung charakterisiert.
Authentizität und Stärke einer Marke werden dabei bestimmt
durch das Ausmaß der Übereinstimmung zwischen Selbst- und
Fremdbild der Markenidentität. Übertragen auf das Regionenmarketing
bedeutet dies, dass das angestrebte Imageprofil einer
Region von seinen Bewohnern gestützt bzw. das Selbstbild oder
die existierenden Potenziale durch Maßnahmen des Marketing
nach außen getragen werden. Ziel des identitätsorientierten
Regionenmarketing ist somit die Herstellung eines möglichst
großen Fits zwischen Selbst- und Fremdbild einer Region.
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