Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

2.1.5 Gesamturteil 32
2.1.6 Identifikation von Zielgruppen innerhalb Westfalens 33
2.2 Analyse des Fremdbildes aus Sicht der Bundesbürger 38
2.2.1 Bekanntheitsgrad und Vorstellungsbild 40
2.2.2 Spontane Assoziationen mit der Region Westfalen
2.2.3 Beurteilung der Region Westfalen anhand von
44
Eigenschaften
2.2.4 Beurteilung der Region Westfalen anhand von
45
Angebotskomponenten 50
2.2.5 Gesamturteil 56
2.2.6 Identifikation von Zielgruppen außerhalb Westfalens 57
2.3 Zusammenfassende Gegenüberstellung von Selbstund
Fremdbild 64
3. Implikationen für ein Markenkonzept Westfalen 71
Fußnotenverzeichnis 81
Literaturverzeichnis 86
Anhang 90
– ii –