Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative
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Bei der Untersuchung des Soll-Images anhand sozio-demografischer<br />
Kriterien wird die Relevanz des Merkmals „gepflegt“ bestätigt,<br />
welches durchgehend eine hohe bis sehr hohe Bedeutung<br />
erfährt. Frauen messen dieser Eigenschaft einen noch höheren<br />
Stellenwert als männliche Befragte bei, stellen jedoch auch insgesamt<br />
höhere Anforderungen an eine Region: die Eigenschaften<br />
„gemütlich“, „gepflegt“, „gastlich“, „vertrauenswürdig“, „weltoffen“,<br />
„umweltbewusst“ und „preiswert“ werden von diesen als<br />
signifikant wichtiger eingestuft.<br />
Wenn Sie eine ideale Region anhand von Eigenschaften beschreiben würden, wie<br />
wichtig wären Ihnen dann die folgenden Merkmale?<br />
(1=sehr wichtig - 5=gar nicht wichtig, Ø)<br />
gepflegt<br />
gastlich<br />
umweltbewusst<br />
sympathisch<br />
vertrauenswürdig<br />
weltoffen<br />
attraktiv<br />
gemütlich<br />
preiswert<br />
lebenslustig<br />
fortschrittlich<br />
1,72<br />
1,79<br />
Abb. 15: Anforderungen an eine ideale Region anhand von<br />
Eigenschaften (Fremdbild)<br />
1,81<br />
1,83<br />
Auch hinsichtlich des Alters ergeben sich unterschiedliche Anforderungen<br />
an eine ideale Region. So wird von den befragten Senioren<br />
(ab 65 Jahren) einem lebenslustigen Standort eine weitaus geringere<br />
Bedeutung beigemessen als von Personen unter 40 Jahren. Bis<br />
auf wenige Ausnahmen werden die geringsten Anforderungen von<br />
der Zielgruppe bis 18 Jahren gestellt. Besonders auffällig ist hier die<br />
– 46 –<br />
1,98<br />
2,00<br />
2,06<br />
2,07<br />
2,08<br />
2,14<br />
2,27<br />
n=1000 (BRD)